En la primera parte de esta serie comentamos sobre un dato muy importante: la cultura de los sneakers, están dando pie a que dentro de una escena que en su mayoría ha sido hecha por los hombres, las mujeres tomemos un papel justo de eso, de líderes.
No cabe duda de que esto no sólo está pasando dentro de la escena, fuera de ella el feminismo es ya una tendencia mundial. Esto por una parte, en apoyo a que el papel de la mujer dentro de la escena de los sneakers deje de ser como “modelo” y se comience a transformar en “creadora” “colaboradora” e incluso “líder de opinión” en el tema.
La industria lo sabe tan bien, que de forma consciente incluye a las mujeres en una parte muy importante dentro de la escena, que no es el diseño.
Por supuesto, estas entradas que hay de mujeres al mercado en forma de colaboraciones abren muchas e importantes puertas. Como por ejemplo, la primera cokaboración que Fafi realizó con adidas en el 2007 abrió una puerta a las mujeres involucradas en el arte urbano y no sólo a un género, sino a todo un gremio. Deportistas, cantantes y hasta dueñas de tiendas han pasado por esta dinámica.
Pero también sucede que hay otra forma de estar presente dentro de la escena y cambiar el mundo.
Una parte es a través de la comunicación, medio que usualmente es la principal queja del género femenino por la publicidad. Nike por ejemplo, siempre ha tenido un statement de mujeres poderosas, que toman el control de su cuerpo con ejercicio duro. Pero hay más (si, eso es parte del statement por que SIEMPRE puede haber más).
Janet Champ es una copywriter, literalmente la mente detrás de las palabras que protagonizan la publicidad. Ella sabe qué decirte, para que hagas algo y Nike está tan seguro de esto que por eso, la dejó a cargo de esta campaña en la que la poesía feminista se hizo presente en forma de un statement.
El resultado: mujeres empoderadas a través de la fotografía de una marca de sneakers que siempre te dice Go for it!
Por otro lado, no tan distante del lado creativo, tenemos a Elizabeth Semmelhack. Seguramente no sabes quien es, pero haz visto lo que ha hecho. Ya que ella es la mente detrás de una de las exposiciones más importantes de sneakers en el Bata Shoe Museum y de uno de los libros que analiza la cultura del calzado como eje social Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture.
Para ella, la curaduría es una herramienta de mostrar a través de estudios y datos duros que los sneakers representan un parteaguas en la sociedad. Crean, destruyen, fortalecen a las personas y por eso, es que creó esta exposición.
Por último pero no menos importante está Jess Trainers una personita (porque es muy pequeña) que justo su necesidad de consumir pares de números pequeños, la llevó a encontrar una solución: crear una plataforma de e-commerce para mujeres. La idea fue tan genial, que Ikea la tomo como un ícono de generación de soluciones y en otros sitios, como referente del poder económico que genera y yse consume gracias a los sneakers.
Son sólo tres de las muchas mujeres que se encargan de mostrarle al mundo que involucrarse en la industria de los sneakers no es sólo en la parte estética sino en la parte ideológica. Joyas del mundo que relucen los diamantes que son los sneakers.
