La necesidad de sus consumidores, ¿Esto podría estar orillando a la industria a sucumbir ante el fast fashion.
Si bien el ritmo que vivimos en nuestro día a dia hace que los servicios que consumimos todos los días sean más veloces, también pueden llegar a transformar los productos que forman parte de nuestra vida bajo su oferta y demanda.
Seguramente haz escuchado el término “fast food”, el cual se usa para definir a ese tipo de comida que se prepara y consume de manera rápida y cuyo auge tiene sus cimientos en una cultura de trabajo y actividades cuyo ritmo es tan abrumador, que se necesita algo que satisfaga el apetito con base al tiempo y no a la nutrición. Algo muy similar pasa con la moda, conocido también como “fast fashion” existe una clara réplica de este tipo de consumo en la ropa, siendo cadenas como H&M y Zara algunos de sus más cercanos ejemplos.
IESE Insight Business School lo define de la siguiente forma:
“Las marcas aplican una estrategia empresarial relativamente nueva conocida como fast fashion. En esencia, se trata de introducir colecciones de ropa que siguen las últimas tendencias de la moda pero que han sido diseñadas y fabricadas de una forma rápida y barata. De esta manera, ofrecen al consumidor medio la posibilidad de acceder a las novedades del mundo de la moda a precios bajos. “
Así que la pregunta que seguiría a esta definición es ¿Los sneakers ya forman parte de este tipo de consumo? Según Tamara Szames, analista de NPD, es muy probable que si, y aquí comparte 5 razones que sustentan su teoría:
- El crecimiento de la industria de calzado en países como Canadá ha aumentado tres veces más rápido que años anteriores, y en esta expansión es natural expandir el mercado de los sneakers.
- El mercado del calzado está evolucionando a mayor velocidad que otros; esto como respuesta a la demanda y oferta y sobre todo, al fenómeno de “see now, buy now” (traducido como “ve ahora, compra ahora” que tienen los consumidores.
- La industria del calzado ahora se trata de producir tan rápido como puedas.
- Las expectativas del consumidor también han jugado un papel fundmental en su velocidad de consumo, e insistencia en la demanda.
- Este mismo fenómeno ha hecho que dentro de la industria sean 2 los principales estilos que se reproducen en todas las marcas, de diferentes formas: el estilo minimalista y el tipo “slide”.
¿Qué medidas crees que las marcas podrían tomar para dejar de ser parte del fenómeno? Para ti, ¿es algo que te afecta o beneficia como sneakerhead?
