El trifolio nos recuerda las tres R: Reducir, Reutilizar y Reciclar
En el mes de abril, adidas se embarcó en un viaje hacia el concepto de la economía circular, esto debido a que desarrolló un programa llamado Futurecraft.Loop, el cual se trata de un runner diseñado desde cero para ser reciclado. Como parte de la fase uno, adidas envió 200 pares a diferentes testers. Una vez usados, la marca pidió que se devolvieran para ser molidos en bolitas de TPU y convertidos en componentes para nuevos sneakers, iniciando así la segunda fase de este proyecto.
Con los estándares del rendimiento, no es posible tener un kick 100% hecho de materiales reciclados, pero pueden fabricarse partes como la suela, las etiquetas de la lengüeta, los ojales y los refuerzos internos. En general, esta segunda generación está hecha de un contenido reciclado del 5-10%, que es el objetivo que adidas se propuso alcanzar en esta etapa del proceso. El pensamiento de adidas no es tomar productos preexistentes y hacerlos más sostenibles, sino crear productos sostenibles desde el principio.
Dharan Kirupanantham, gerente superior de tecnología de adidas, enfatiza la importancia de dar el primer paso hacia productos más sostenibles, mencionando lo siguiente:
– Creo que el primer paso es el más importante, y cuando estás al frente, nadie sabe el camino. Estamos allanando el camino y nos encantaría que los consumidores, las marcas y la industria se unieran a nosotros en ese viaje. No sabemos todas las respuestas, pero esperamos poder hallarlas juntos en un grupo social más amplio -.
Para el proyecto Futurecraft.Loop, los objetivos principales de adidas es terminar con los desechos plásticos a través de productos que pueden ser rehechos y reutilizados. Si bien por el momento se desconoce mucha información acerca de estos pares como su precio o cuántas veces pueden reciclarse, el lanzamiento se prevé para la primavera del 2021.
