Fotografías: Desempacados
Bienvenido a Miami
La innovación es una de las principales características de la cultura sneakerhead y de alguna forma, es a través de este elemento que de ser un simple movimiento dentro de un barrio de algunas ciudades, se transformó en el gran movimiento cultural que es hoy.
Algo que muchos dejamos de notarlo por considerarlo natural, es el impacto que tiene esta cultura cuando una marca o compañía decide poner sus ojos en un lugar en específico. Si bien Atlanta, Oregon, NY y L.A ejemplifican de manera real los efectos de la cultura sneakerhead, es aún más impresionante ver que pasa cuando llega a otras que ni siquiera consideraríamos en el mapa como Miami.
Miami como tal, es una ciudad que ya cuenta con una gran cantidad de turismo gracias a compañías como Disney y otras internacionales como Telemundo, pero también tiene una parte de la que pocas ciudades pueden presumir y es su gran inversión por el arte y la cultura.
Lo primero que salta a la vista cuando llegas a Miami es la gran cantidad de diseño que despliega cada edificio que la conforma, posteriormente si estás en el momento correcto el gran movimiento que se da cuando el Art Basel se lleva a cabo, incluyendo la experiencia que es por ejemplo, vivir Wynwood en esos días.
Miami muestra de forma concreta pero real, lo que sucede cuando la innovación llega por el lado de la cultura.
La innovación como lifestyle
Si algo es cierto es que como sneakerheads, estamos siempre pendientes de la innovación. De qué marca hace a qué par más cómodo, o inclusive qué mecanismo o tecnología se desarrolla, sin embargo la innovación también viene en otros formatos mucho más abiertos pero a su vez, mucho más impactantes.
La gente de Miami y sobre todos los sneakerheads ya tienen un parteaguas importante de la innovación en su día a día: el gran intercambio de culturas y lugares como Wynwood, en el cual cada rincón está lleno de uno de los cimientos de la cultura urbana, es decir el arte callejero.
Esto hace que las personas que viven en esta ciudad, tengan una mentalidad diferente dispuesta a crear reglas y no sólo a seguirlas, no por eso Ronnie Fieg abrió su tercera tienda en esta ciudad y conecto con marcas como adidas para uno de sus más grandes lanzamientos. Aquí la colaboración no se trata de materiales, se trata de ideas.
adidas se une a la innovación de esta ciudad
Aunque la competencia por las ventas es importante, adidas ha mostrado que es aún más redituable competir por una ideología o statement de vida. La marca desde el lanzamiento del NMD no apeló por que la gente conectara con un ídolo o con una tendencia, la marca quiso que conectará con un estilo de vida.
Ahora vuelve a repetir esta fórmula pero con algo diferente: el lugar, la gente y la forma de hacer las cosas y aunque pareciera que aquí los factores no alteran el producto, lo cierto es que lo hacen pero de manera aún más impactante, porque logran que la gente sienta a una marca real y no sólo el ideal.
Dentro de las actividades que lo muestran estuvo el lanzamiento del adidas EQT ADV 91-16 “Art Basel” el cual resulta ser un par exclusivo limitado a 1,000 modelos en el mundo, que fue entregado de manera TOTALMENTE GRATUITA a cierto número de personas que llegaran a una locación dentro de Miami Beach.
Pero ¿Qué tiene de innovador regalar pares en el mundo de los sneakers? La verdad es que tiene mucho, ya que si haz jugado en varias canchas del sneaker-game sabrás que no hay elemento más fundamental dentro del mismo que la exclusividad. Tener un par limitado lo es todo para los sneakerheads y aunque pareciera que la marca quisiera quitar esto al llevar a cabo dinámicas como entregar pares gratis al mundo, la verdad es que sucede todo lo contrario, reafirma por mucho la idea de que los pares son para usarse, son parte de nuestro lifestyle y todos tenemos derecho a la exclusividad, ya seamos sneakerheads o estemos a punto de convertirnos en eso.
#TLKS la forma en la que adidas marca la pauta de nuevo
Este lanzamiento no fue lo único con lo que adidas quiso mostrar que está innovando en varios sentidos, fue el evento del 1º de diciembre el que dió luz verde a una serie de factores que desencadenaran a la marca como una de las fuerzas globales más importantes en este sentido desde la trinchera de los sneakers y no es para menos.
#TLKS es un nuevo contenido en el que se reúnen algunas de las mentes más creativas y frescas en el mundo de la cultura en general, no hablamos de los que más seguidores tienen sino de los que han hecho grandes acciones mediáticas para tenerlos. En esta primera ocasión el evento fue hosteado por Spencer Bailey de SURFACE quien en su más reciente número toma a Kanye West como portada.
En esta primera edición de #TLKS, la cual cabe mencionar fue transmitida por primera vez a través de Faebook Live por medio de la cuenta oficial de la marca, estuvo integrada por Ben Jonsons, Pusha T y Adwoa Aboah reconocidos en el mundo del arte, la música y la acción social por diversos proyectos.
El evento como tal buscó acercar a cualquiera al ideología que mantiene a adidas en el mapa:
La innovación como característica de la humanidad y no de unos cuantos, y cuyo carácter global hace posible que todos conectemos con ella, a veces a través de una marca, muchas otras a través de una idea.
