A lo largo del 2016, hemos podido constatar que la industria de los sneakers está creciendo exponencialmente al rededor del mundo. Su entrada al mundo de la moda gracias a tendencias como la athleisure (término que viene de la combinación de términos como athletic y leisure) ha hecho que cada vez más personas estén interesadas en la industria y por ende, que la competencia entre marcas sea cada vez más voraz.
Pero ¿en dónde radica realmente el éxito de una marca?
Creemos que de muchas formas en sus valores y estrategias, pero que todo esto se resume a algo y es a su branding. El branding es un término con el que expertos en marketing designan para hablar de todo lo que se hace para que una marca se distinga de otra y es que en estos detalles se debe reflejar en qué cree la marca e inclusive a dónde quiere llevar su estrategia.
Para nosotros esto podría ser algo sin importancia, desde que los sneakerheads surgieron se ha vivido una voraz compañía entre Nike, adidas, Reebok, Puma y demás nombres por mencionar, sin embargo y dada la gran apertura hacia el mercado global hoy la competencia dejó a un lado como jugadores a esos grandes íconos y ahora, la lucha está en otro pilar del sneaker-game: en las tiendas de retail.
«El reto más constante para los retailers ha sido la necesidad de entender lo que representan y cuál es su competencia.»
– Dilys Maltby –
Este año por ejemplo, dentro de la lista de las 100 personas más influyentes creada por Hypebeast, se creó una nueva categoría llamada ‘Retail’ en la cual están reunidos aquellos personajes que no sólo crearon una tienda, sino todo un concepto que va con el estilo de vida de sus consumidores.
¿Qué tiene que ver esto con nosotros como sneakerheads o sneakerlovers?
Se trata de que hoy ya no sólo nos representa una marca, también lo hace las tiendas en las que compramos, ya que nuestro estilo va más allá de un par, tiene que ver con todo lo que existe al rededor de éste.
Puede que algunos nos identifiquemos más con tiendas especializadas cuyo nombre y diseño nos brindan una experiencia que va con nuestra nostalgia, pero existen otras opciones como TAF la cual busca expandir los horizontes de quienes están iniciándose en el mundo de los sneakers porque aunque algunos quisiéramos que la nostalgia fuera eterna, la verdad es que el sneaker-game está abierto para todos quienes sepan y quieran jugarlo.
A lo largo del año TAF ha presentado lo que es posicionar una tienda a través de un branding preciso y claro para quienes estamos inmersos en este mundo, y que aunque muchas veces desata la controversia, todos terminamos hablando de este concepto que ha cambiado la escena nacional.
¿Tú te consideras un sneakerlover? ¿Aquel que sigue las tendencias y las innova a través de su estilo personal? Si es así, contesta correctamente estas preguntas en nuestra sección de comentarios y las 5 primeras personas que den las respuestas correctas tendrán un regalo especial de Desempacados.
- ¿Qué tecnología ha usado Nike en sus siluetas clásicas durante este año?
- Menciona tres modelos de adidas que estén disponibles en TAF
- ¿De dónde es originario TAF?
