Con sus tres franjas y Shell toe –su punta en forma de concha– el adidas Superstar continúa siendo un referente deportivo y un artículo de culto e historia para los amantes de los sneakers, la música y la moda. A más de cuatro décadas de su lanzamiento, se mantiene arraigado en sus orígenes, siendo un calzado auténtico e influenciado a diferentes corrientes tanto de la cultura mainstream o principal (cultura pop) como a diferentes sub-culturas (hip-hop, rock, etc) sobresaliendo en nuestros días dentro de la Sneaker Culture como una silueta pionera.
A continuación presentamos un breve repaso de la historia del adidas Superstar
Historia
En 1969 Adi Dassler – padre y fundador de adidas – determinó que era necesario crear un calzado para jugar basquetbol, con un diseño construido completamente en piel, una suela de caucho liso que no dejara marcas y que incluyera una protección de goma en la puntera, la que más tarde sería conocida como shell toe. Esta silueta no podría dejar de incluir las famosas tres franjas, con las que pasaría a convertirse en una de las principales influencias del baloncesto y la cultura hip-hop durante los años setenta y ochenta.
Basketball
Los Superstar fueron comercializados inicialmente para los jugadores y entusiastas del basketball, en poco tiempo se convertirían en los favoritos de los mejores jugadores de la NBA y la NCAA. Kareem Abdul-Jabbar fue una de las estrellas de este deporte que hizo destacar su gusto por el modelo con el shell toe; para mediados de los años setenta, tres de cada cuatro jugadores de la NBA llevaba este calzado en las canchas.
Los Ochenta
La época dorada del Superstar llegó en los años 80, cuando los sneakers se convirtieron un vínculo entre el streetstyle y el hip-hop. En esta década su diseño cautivó en impacto en diferentes segmentos sociales; los B-Boys de Nueva York, amantes del brake dance, acompañaban sus movimientos con un par de este modelo, mientras que los fanáticos del hip-hop expresaban su identidad y estilo al llevar esta silueta en sus pies. Al ser un calzado de origen europeo, le daba además ese toque cool frente a las marcas americanas.
La difusión en medios masivos de comunicación para gente joven como MTV, ayudó a promover y difundir esta imagen. Pronto los adolescentes americanos, influenciados por sus estrellas deportivas, adoptarían el uso de Superstar para complementar su estilo urbano.
RUN DMC
El grupo de Rap originario de Queens, Nueva York, que a principios de los años ochenta decidió que sus tres integrantes debían vestir en el escenario tal y como lo hacían en las calles, fue la primera agrupación en su genero en lograr un disco de platino, un multi-platino y una nominación al Grammy. Además fueron los primeros raperos en aparecer con un video en la cadena MTV y en una portada de la revista Rolling Stones.
Llevaban siempre los sneakers de las Super estrellas del baloncesto, con las lengüetas por fuera y sin agujetas. Entre bromas decían que habían estado tantas veces en prisión que preferían no llevar las agujetas puestas para evitarse la molestia de que los policías se las quitaran al seguir el protocolo de seguridad de las cárceles. Cuando los míticos Run DMC empezaron a llevar cadenas de oro, abrigos de cuero y adidas Superstar sin cordones, estaban creando –sin saberlo– el dress code más auténtico del rap.
En 1986 el trío lanzó una canción llamada My Adidas en respuesta al sentimiento anti- tenis deportivos de la cultura pop. En junio de ese mismo año, la agrupación se encontraba en la cúspide de su carrera e hizo que las 10,000 personas que asistieron a su concierto levantaran sus Superstar mientras sonaba la canción inspirada en estos sneakers. adidas finalmente firmó un contrato de un millón de dólares con Run DMC para continuar promoviendo su producto.
Actualmente
El paso del tiempo metió a esta silueta en el armario por un rato, pero nunca la dejó en el olvido. Por todo lo importante que fue este modelo para la marca del trifolio, la firma alemana decidió incluirla dentro del catálogo de adidas Originals, su sección más urbana y orientada a moda.
Desde el año pasado adidas ha dedicado grandes esfuerzos en que la silueta recupere el brillo de antaño, otorgándola como lienzo en blanco a los grandes nombres que colaboran con ella, como Pharrell Williams, David Beckham, Rita Ora y Damiam Lillard.
Hoy en día los Superstar ya no son sneakers para las duelas, sino que se han convertido en un referente en la historia del hip-hop, la cultura urbana, el skate y la moda de esta década. Encuentra esta emblemática silueta disponible en tu sucursal TAF más cercana.
