La ola coreana golpea al mundo de los sneakers
Por: Francisco Victorio
Es por todos sabido que la industria de la música tiene una relación muy estrecha con el sneakergame, principalmente en géneros como el Hip-Hop y Pop americano. Pero … ¿Qué es lo que pasa en el otro lado del mundo?, para ser exactos ¿qué pasa en Corea?. Si bien tal vez el Korean Pop o K-Pop se ha hecho más popular recientemente, su historia dentro del mundo de los kicks, ya lleva casi una década escribiéndose y aquí te la vamos a resumir.
Sin duda alguna el diseñador Jeremy Scott representó un antes y un después para adidas, ya que en el año 2011 la marca volteo a ver a la península asiática gracias a que gran parte de su colección, apareció en algunos vídeos del grupo femenil 5dolls, logrando así dos pares en colaboración con 2NE1 usando su famosas siluetas adidas JS Wings y adidas JS Wings 2.0.
En el año 2016, el grupo conformado por nueve integrantes: EXO, tuvo una fresca campaña de la mano de Sketchers y su silueta Chunky: D’lites impulsando su uso dentro del continente asiático y creando una conexión entre el grupo y el mundo de los tenis.
Regresando con el trifolio, en el año 2018 adidas comenzaba a cobijar a uno de los grupos femeniles más importantes de YG Entertainment: Black Pink, ya que oficialmente se daban a conocer algunas imágenes las integrantes, luciendo diferentes siluetas clásicas de adidas, como el Samba y el Nizza. Más reciente mente en este 2020 logramos ver al cuarteto formando parte de la campaña Change is A Team Sport de adidas Superstar, del cual se espera que exista una colaboración con este grupo muy pronto.
PUMA no se podía quedar atrás con una colaboración, así que en 2018 se anuncio la unión con BTS, contando con varias siluetas, siendo la principal un fresco Basket, cubierto con piel premium de color blanco contando con detalles como su fecha de debut y una flor en la suela semi traslucida. Si bien el golpe de PUMA y BTS fue grande, el año pasado anunciaron que su asociación con la marca del felino había terminado y que a partir de ese año comenzaban a trabajar de la mano de FILA Korea.
Si bien el año pasado fuimos sorprendidos con una excelsa colaboración entre Nike y el cantante y diseñador G-Dragon, esta no ha sido la única colaboración entre el Swoosh y un artista de K-Pop, ya que en 2018 Jay Park nos mostró un impresionante vídeo en colaboración con el gigante de Oregon, mostrado una gran cantidad de sneakers y prendas Nike.
Por ultimo pero no menos importante, Converse también entro al juego en el 2019 con una impresionante colaboración de la mano del integrante de EXO Lay Zhang, mismo que nos entregaba dos exquisitas versiones del clásico Chuck 70 lleno de detalles representativos de su historia dentro del grupo, así como su gran pasión por el baile.
