«Una historia se puede vivir en paralelo o puede hacer que te quedes en el pasado. Yo no quiero quedarme en el pasado, aunque nosotros recordamos lo que ha sucedido antes, hacemos que vuelva como algo nuevo, así es como haces que vaya en paralelo. Si cierro los ojos y pienso en la marca, todo tipo de imágenes vienen a mi mente; pueden ser como esta nueva silueta (NMD) un Superstar o un Stan Smith, pero son una referencia de lo nuevo también».
Esa fue una de las tantas frases que Nic Galway, diseñador de la silueta NMD de adidas Originals, nos compartió el pasado 10 de diciembre de 2015 en las oficinas de la marca del trifolio en la Ciudad de Nueva York. El pretexto de Desempacados para visitar Manhattan durante esas fechas, fue para atestiguar el lanzamiento de una de las siluetas promesa de este 2016, la cual podemos adelantarles, contará con diferentes combinaciones de colores y materiales. Durante la fiesta de lanzamiento en Lexinton Armory, una antigua sala de armas del ejercito fuera de servicio que ahora funciona como recinto para fiestas, pudimos ver por primera vez en vivo y a todo color este excelente par, así como el adn que lo integra, es decir, las siluetas de las cuales toma elementos e inspiración.
En una rueda de prensa realizada y conformada por medios de México y Latinoamérica como Desempacados, Sneaker Fever y Vision Invisible entre otros, Nic Galway respondió las siguientes preguntas, mismas que se realizaron de manera colectiva entre todos los medios que se encontraban esa tarde presentes:
¿Tienes algún método para diseñar un nuevo par?
Definitivamente sí, de hecho creo que el método que uso al diseñar es el resultado de muchos proyectos con los que he trabajado durante mucho tiempo. He trabajado con varias plataformas a lo largo de 16 años y todas ellas trabajan de diferente maneras y muchos se basan en los brand-books, pero mi proceso es un poco más manual por así decirlo. Primero, hago bocetos rápidos sólo para poder plasmar la idea que tengo en mi cabeza y luego me gusta hacer las cosas; entonces comienzo a buscar materiales, otros pares, en general hago una especie de «research». Algunas veces sólo los veo, otras los compro, pero me gusta ser muy orgánico en eso porque quizá la idea que comienza en tu cabeza, termina siendo algo totalmente diferente al resultado que obtienes.
¿Qué pasa cuando no encuentras los materiales o tecnologías que necesitas para tu diseño?
Eso pasa mucho y es muy normal. Como diseñador no tienes que limitarte por eso, sólo por tu idea. Si no puedes diseñar lo que es posible hacer, entonces no estás pensando en hacer una diferencia creativa. Creo que incluso es bueno, yo tengo varios bocetos en mi oficina que ni siquiera he podido hacer, pero me encantaría hacerlos. En algunos años puede que exista la tecnología para hacerlos. Lo que es importante es hacer algo, hacer una idea.
Si pudieras crear un perfil de persona para esta nueva silueta, ¿Qué tipo de personalidad tendría?
Eso no pasa muy seguido (el hecho de que encuentres una persona que encaje con la silueta por su personalidad o cómo se ve), para mi lo que me emociona es crear un producto que sea un reto para las personas. Cuando retas a las personas, ellos quieren hablar de eso, para mi es importante no decir cómo se tiene que ver el usuario de un par o hacer una prescripción de eso. Lo que quiero conseguir como diseñador es que sea parte de la mente de los clientes que buscan ser estéticos. Si tú eres una persona de mente abierta, que le gustan los retos y buscas ver algo nuevo a diferencia de lo que ya viste, entonces tú eres la persona que yo busco que encaje con este par. Para mi no es importante cómo te veas hoy o después con el par porque lo que me importa es la experiencia que tienes con él y que te haga compartirla, eso es aún más relevante que describir el tipo de persona que debe o no usarlos. Porque yo en mi cabeza puedo tener una idea de cómo usarlos y tú los usas totalmente diferente.
El punto de partida de este proyecto fue pensar qué significa la innovación que está en el modelo, pero también significa la forma en la que vivimos las cosas hoy. Estoy constantemente viajando y aprendes que no siempre puedes traer todo contigo y tienes que elegir lo que te acompañará en este viaje. Sólo te quedas con los que tienen un significado especial, y para mi si el producto es cómodo, versátil y funcional, genera un apego personal. Con la creación del NMD hicimos un producto que siempre quieres llevar contigo porque sabes que puedes viajar con él a diferentes partes y te sentirás bien.
¿Cómo fue el proceso para diseñar el NMD?
El punto de partida fue que a veces no tenemos claro lo que vamos hacer, pero con NMD sí lo teníamos. Quería tomar lo que la gente ama del pasado y combinarlo con la mejor versión de lo que está pasando en el presente; y descubrir con los materiales del nuevo Yeezy cuál es la mejor forma de usarlos. Si ves el par, pusimos la parte del boost sin que la parte de arriba fuera rígida y decidimos que fuera muy flexible, y cuando lo combinamos con esos materiales vimos que era lo que no necesitaba y nos dimos cuenta de que no hay nada que puedas quitarle a este par. Porque si lo haces, la experiencia no será igual, se sentirá diferente, en realidad cada parte tiene una función y ese es en gran parte el proceso. Cuántos elementos del futuro y cuántos del pasado.
¿Cuánto tiempo pasa para que tengas el resultado final?
Depende en el producto, a veces es muy rápido y cuando eso pasa sabes que está bien. Puedes pasarte el tiempo siendo detallista, pero a veces sale casi de inmediato. El reto es que el producto final sea tan bueno como lo que buscas.
¿Cuál seria la mejor silueta que define adidas actualmente?
Lo que me gusta de los productos que creamos y de la gente con la que trabajo es que todos tenemos puntos de vista diferente. Creo que es muy importante cuando vimos algo en Kanye, él me dijo su visión, yo quise trabajar con él y juntos trajimos su visión a la realidad, así que si esa es su palabra yo la respeto, ya que eso es lo que representa. NMD es el mejor par que conecta el pasado y el futuro y lo que conseguimos fue entender un brief y no quedarnos estancados en él. Por eso no tengo una silueta preferida actualmente, es más definir que cada una es un compromiso y como te conecta como diseñador.
¿Cómo percibes el futuro de los sneakers?
Es interesante, siempre he sido una persona que ve lo que pasa pero no lo ve diferente. Creo que es muy importante ver al pasado y darte cuenta de que el futuro, no debe ser futurista. No porque un modelo sea low significa que lo serán más y más modelos después, por que de cierta manera ¿a dónde iríamos?. El futuro se trata de entender ¿qué sigue? y me gusta ese reto. El NMD es lo que estoy compartiendo con ustedes hoy pero seguro en unos años, les estaré compartiendo algo diferente. El diseño es muy importante incluso si no lo traes al mercado, debes hacer un estudio de dónde venimos y hacia donde vamos.
Es importante como este tipo de pares conectan a la gente con la moda. .
Sí claro, y lo que hacemos en adidas Originals es llevarte un poco más lejos y experimentar más, siempre verás eso de nosotros. Algo que por ejemplo, a mi me gustó este año fue el release de Supercolor, ver a toda la gente usándolos. Originals une a la gente.
¿Cómo crees que el NMD será recordado en la historia de los sneakers?
Yo tengo mucha esperanza de que el zapato sea un éxito, pero no está en mi decidirlo. Pero lo que creo es que si vez NMD en 10 años, verás la innovación y la confianza de nuestra marca. Siempre ha habido ese compromiso y cada elemento tiene una razón de estar ahí, haciendo que este concepto sea soporte del NMD.
¿Crees que esta silueta define cómo es el consumidor actual de sneakers?
Sí, así lo creo. Por que hace 15 años hicimos colaboraciones con la moda que no se habían hecho antes, y hoy la gente que asiste a las semanas de la moda, adquiere sneakers y ese es el gran cambio. Ahora es parte de un estilo de vida y creo que es bueno para la escena, para la industria de la moda, eso te da actitud.
Agradecimientos:
adidas Originals México y adidas Latam, Sneaker Fever, Vision Invisible, Cosmopolitan, Joia, Gogo.
