Durante el mes de julio tuvimos la oportunidad de platicar con un agente de cambio en la cultura del running y por supuesto del footwear. Nike Sportswear, quien desde hace mucho tiempo se ha enfocado a mantener el statement de innovación deportiva, celebró en este mismo mes el cumpleaños numero veinte de un clásico que con el tiempo se ha venido reinventando de acuerdo a las necesidades y gustos de miles de entusiastas de esta silueta al rededor del mundo: el Nike Air Max 95. 
Nike Sportswear México nos ofreció amablemente una entrevista con Sergio Lozano, diseñador para la marca y protagonista de esta historia, quien entre otras cosas, ha trabajado también en el área de desarrollo de productos y calzado de outdoors ACG (All Condition Gear). A continuación los invitamos a leer más a detalle sobre Sergio y el desarrollo del footwear que muchas personas hemos usado y disfrutado.
«Antes de 1995 o antes de la salida del AM95 no había tantos diseñadores de footwear en Nike como hoy en día»
Desempacados: Hacer un Air Max que supere las expectativas debe ser un reto. ¿Qué investigación hiciste para crear el Nike Air Max 95? Sergio Lozano: Es una gran pregunta que muy pocos me cuestionan. Voy a comentarte varios aspectos al rededor de la investigación que hicimos antes del lanzamiento del Air Max 95, incluso antes de que yo lo pudiera tener en mis manos. Había un equipo entero en el área de innovación que en ese entonces se encontraba trabajando en la estructura de la suela, y hubo muchas pruebas respecto a esta suela en varios niveles, no únicamente a nivel producción. Se hicieron varias pruebas con respecto a la estabilidad e impacto que este nuevo sneaker tenían al usarlo, y obviamente lo pusimos en los pies de varios corredores. Todo esto paso cerca de un año antes de que yo pudiera tener el Nike Air Max 95 en mis manos. 
Otra de las cosas que se hizo con este nuevo producto fue que inventamos un nuevo proceso de manufactura para crear las mid soles con cápsulas de aire. Como vez, hubo muchos procesos y cosas para crear esta silueta. Cuando llegue a este proyecto busqué el apoyó a nivel investigación de muchas personas y platicamos con corredores. Nike tiene algo llamado Nike Sports Research Lab, y esa sección se dedica a trabajar con atletas y hacer que su desempeño en lo que hacen sea el mejor, así que con ellos probamos los nuevos productos de Nike. Así que trabajamos también con el NSRL, y empezamos a identificar hacía donde queríamos llegar con este sneaker, cómo lo íbamos a crear y cuales serían los beneficios de los corredores al usar este tenis. Evidentemente metimos a los corredores al laboratorio y les pusimos los AM95 para hacer varias pruebas de rendimiento, veíamos como entrenaban, les preguntábamos cómo se sentían usando el AM95, así que como vez hicimos varias cosas, incluso antes de poder hacer bocetos de la silueta en sí. Fue así como determinamos lo que podíamos crear, desde la experiencia de la suela en
términos de impacto, comodidad, hasta los exteriores, paneles laterales, el soporte y estructura, estabilidad con el pie, respirabilidad en los lugares correctos, que pudieras correr de noche usando AM95 sin dificultad para que la gente te viera, etc. Desempacados: Antes de diseñar el Nike Air Max 95, ¿en cuales proyectos estabas trabajando? Sergio Lozano: Antes de desarrollar el proyecto del AM95 estaba trabajando en productos para Tenis, y también en la línea de outdoors de Nike llamada ACG. Antes de 1995 o antes de la salida del AM95 no había tantos diseñadores de footwear en Nike como hoy en día, así que en ese tiempo se trabajaba con diferentes categorías al mismo tiempo, no como ahora que ya hay un diseñador en específico para una categoría; para ese tiempo antes del AM95, nunca había estado en el área de running. 
«La innovación suele convertirse en inventos que la gente usa en su día a día»
D: Es interesante saber que estabas trabajando en la línea ACG de Nike, ¿te gustaría hacer una versión con esa línea del AM95? SL: Mmm suena bien (risas) son dos grandes conceptos, sería interesante verlos juntos a futuro. D: ¿Qué hace diferente al AM95 de versiones anteriores de Air Max? SL: Hay muchas cosas que lo hacen diferente, por ejemplo si lo comparas con AM1 o con AM90, Nike transformó en su totalidad el mid-sole agregando más cápsulas de aire, manufacturando y creando una nueva tecnología para que el aire tuviera un nuevo look and feel. Eso representó más aire en los pies y con ello, el AM95 trajo el aire visible en el antepie. En términos de experiencia y como solemos hacerlo, la marca se adelantó bastante a su tiempo. En términos de estabilidad y comodidad con los paneles laterales, me parece que es algo que también resolvió y que sigue resolviendo hasta la fecha, ya que los corredores deben tener un excelente desempeño usando sneakers cómodos. Este calzado tuvo innovación al 100%: nueva tecnología de aire, nuevos materiales, nuevo diseño, un nuevo proceso de producción del mismo. Estéticamente, también se alejó mucho del footwear para corredores que estábamos acostumbrados a hacer en Nike, no se veía como un sneaker para correr. Definitivamente trajo una perspectiva diferente sobre lo que podía ser un tenis para correr, y honestamente ese era el objetivo, empezar desde cero para crear algo novedoso.
«Por ejemplo, estuve 3 años en el equipo de innovación, y nos preguntábamos constantemente ¿qué es la innovación?»
D: ¿Te gustaría que existiera una edición especial de AM95 con tu nombre en ella? SL: No, creo que mi nombre lo arruinaría por completo (risas) creo que el AM95 debe quedarse así. D: Varios artistas de hip hop como The Game han mencionado el AM95 en las letras de sus canciones, ¿te gustaría colaborar con otros artistas y crear una nueva versión del AM95 basada en sus obras? SL: No es una mala idea, podríamos empezar a pensar en ello. D: En este mundo tan rápido y lleno de constantes cambios y nuevas tendencias día tras día, ¿qué significa para ti la innovación? SL: Otra gran pregunta, hay muchas definiciones y mucha gente tiene diferentes respuestas sobre lo que es la innovación. Por ejemplo, estuve 3 años en el equipo de innovación, y nos preguntábamos constantemente ¿qué es la innovación? Podía ser que la innovación fuera inventar algo. Y eso fue una respuesta que me gustó, que la innovación es inventar algo que resuelve un problema o situación de una forma única, y que esa solución la adopta y acepta la gente. La innovación suele convertirse en inventos que la gente usa en su día a día. 
Nuestra entrevista terminó con dos preguntas bastante interesantes al rededor del Air MAx 95, si desean saber cuales son esas dos preguntas, los invitamos a escuchar la próxima emisión de El Sereno, el programa de cultura callejera de Puentes, a través de Puentes.me este próximo lunes 3 de agosto a las 2:00pm. Si desean saber más del Nike Air Max 95 y sus nuevos tratamientos Ultra Jacquard, por favor den click aquí. *Desempacados agradece a Nike Sportswear México por las facilidades para realizar esta entrevista.
