Recientemente, Nike ha apelado por generar campañas que liberen de estereotipos el concepto de feminidad dentro del mundo de los sneakers a través de diversos movimientos y cambios dentro de su selección de embajadores, así como lanzamientos y personalidades relacionadas con la marca.
Prueba de ello es su reciente alianza con Tahliah Debrett Barnett mejor conocida dentro del mundo de la música como FKA Twigs, una cantante, compositora y bailarina británica, que se ha destacado por su extravagante y conceptual estilo, así como por ser elegida como embajadora en años anteriores por marcas como Google y ahora con Nike, para quien fungirá como directora creativa para la campaña Zonal Strength Tights, do you believe in more?
En ésta campaña, busca demostrar al deporte como una forma de expresión a través de desarrollar un concepto en el que la danza se fusiona con éste para mostrar a ambos como una forma de expresión del movimiento y del cuerpo humano, así como el poder que surge de dicha combinación.
“Do you believe in more? hace referencia a una chica que creció con un aspecto diferente al de todo el mundo de su alrededor, que quería hacer cosas que nadie quería hacer en un sitio pequeño, que no se crió con mucho dinero, pero que tenía una gran determinación y esperanza. Quería hacer algo más con mi vida. Quería hacerlo todo. Do you believe in more? −¿Crees que puedes superarte?− es una pregunta que cualquiera puede hacerse. Es aplicable a lo que sea que quieras ser o hacer.”
FKA Twigs
