A través de los años, la cultura de los sneakers en México y el resto del mundo ha cobrado tanta importancia como la cultura de los videojuegos, la de los cómics, la del coleccionísmo de autos y motos, la de instrumentos musicales, etc. ¡Los sneakers son cultura pop! Hoy en día se ve muy lejos cuando te enterabas de los lanzamientos en revistas o en las tiendas o mercados a los que frecuentabas ir. Los releases de Nike que alguna vez estuvieron por meses en skateshops, ahora se agotan en cuestión de sólo un par de horas o hasta en minutos. La vida digital, el e-commerce, las nuevas costumbres de los millennials y la generación Z, y la rapidez con que se consume, se vive y se desechan los productos en esta década, han hecho posible que puedas usar los mismos tenis que usa Kanye West, Rihanna, Jerry Lorenzo, Justin Bieber, Neymar o hasta Jonah Hill. Pero, ¿Cuáles son los agentes que han ayudado a que esto pasara y siga pasando? ¿Cómo y cuando se rompió lo ya establecido para darle paso a nuevos hábitos de consumo? ¿Qué elementos han hecho posible que existan pares de Kanye West imitación a la venta en diferentes tianguis y puestos afuera del metro? A continuación les presentamos un resumen de algunas cosas que han cambiado la Cultura de los Sneakers a nivel global de diez años a la fecha.
Redes sociales
Una década atrás, Twitter y Facebook estaban en sus primeras etapas. Myspace era lo máximo y Windows Live Messenger era la forma en la que nos comunicábamos rápidamente con los demás. Ahora, Twitter, Facebook, Snapchat, Instagram y YouTube son los principales medios para mantenernos informados. A través de estas plataformas podemos enterarnos sobre los nuevos lanzamientos en las tiendas de nuestra ciudad del mismo modo en que nos enteramos de lo que Nike está por poner a la venta en su sitio web (habilitado para México desde principios de año).
Con el crecimiento de las redes sociales y el declive de los grandes anuncios publicitarios, el sneaker game ha encontrado en los influencers la nueva forma de hacer al público querer comprar un producto. El método es simple, le envían un par a un muchacho a cambio de que él suba una foto de éste a Instagram. Es rentable y efectivo, por lo que difícilmente las marcas dejarán de hacerlo. En cuanto a esta plataforma los números son contundentes: el hastag #Nike ha sido utilizado al momento 43,291,012 veces, #adidas 19,616,337 ocasiones, mientras que #Sneakers en 11,671,876 publicaciones. A nivel nacional #MexicoKnows, #Desempacados y #SneakerFeverMx han sido utilizados 36,519; 23,075 y 21,314 veces respectivamente.
Frecuencia de lanzamientos
El modelo de negocios ha cambiado mucho en 10 años. Las empresas se basan en sus sitios web para vender sus productos y el inventario en las tiendas ha disminuido. Antes se hacían los lanzamientos en momentos determinados, diciembre era la fecha para comprar para comprar Jordan Retros. En la actualidad los quickstrikes y hyperstrikes obligan a los sneakerheads a estar alerta en sus teléfonos todo el tiempo. El incremento en la demanda, así como la facilidad de distribución, han provocado que los lanzamientos hayan pasado de realizarse de mensualmente a cada dos semanas.
Revendedores
Las investigaciones muestran que el mercado secundario mueve a nivel global más de un billón de dólares anualmente. A mediados de la primera década de los 2000 había algunos cuantos revendedores, pero la expansión del consumo de sneakers ha cambiado dramáticamente. Las relaciones con empleados y gerentes de tiendas solían ser la clave para obtener múltiples pares (acción que sigue llevándose a cabo en nuestro país). Pero en 2016 el implemento de bots por parte de revendedores ha hecho que obtener los pares deseados a precio retail se vuelva cada vez más difícil. El dinero ha cambiado el juego y cada vez aparecen más revendedores oportunistas, maravillados con los irreales precios de reventa que se manejan en la web.
Marketing
Los comerciales de sneakers quedaron en el recuerdo. La ya mencionada explosión de las redes sociales ha hecho que las marcas encuentren nuevas formas de llegar a la gente. Suena lógico, ¿por qué querrían gastar millones de dólares en un comercial de televisión cuando pueden subir un par de fotos a Instagram? Aunado a esto, el consumo de televisión por parte de las nuevas generaciones ha decrecido en los últimos años. Debido al éxito obtenido con los influencers, las compañías actualmente ya no se esfuerzan en ser creativas para vender su producto.
La trascendencia de los músicos
Las colaboraciones entre atristas y marcas deportivas no son algo nuevo, si pensamos en lo que ocurría 10 años atrás, Pharrel tenía su sneaker lanzado por Ice Cream/BBC. Sin embargo, en 2016 encontramos colaboraciones de músicos por doquier: Kanye con adidas, Drake con Jordan Brand o Rihanna con PUMA, por mencionar algunas. Las compañías se han dado cuenta que las masas siguen las tendencias de los artistas por encima de las de los deportistas en el mundo de los sneakers. Cualquier calzado que usa Kanye West es sold out y el hype sobre la silueta crece automáticamente.
Atención brindada a los materiales
A los amantes de los sneakers siempre les ha importado la calidad de los materiales. El consumidor de nicho está más informado que nunca y sabe cuáles materiales funcionan y cuáles no. En la actualidad no sólo se usa la piel, gamuza, charol y canvas; está el Primeknit, el Flyknit y Tech Fleece. Durante la década pasada vivimos el nacimiento y primeros pasos de la nueva corriente que busca principalmente el confort y rendimiento. Posiblemente estamos en la mejor época para los fans del calzado innovador y tecnológico.
Piratería
La piratería en nuestro país es desde varias décadas atrás algo hasta cierto punto “común”. Sin embargo, los pares fakes aumentan día a día en cantidad y calidad. El problema con las réplicas no autorizadas se ha expandido globalmente y es un fenómeno del cual también los países de primer mundo están siendo víctimas. Cada vez resulta más difícil de diferenciar entre un sneaker original y una copia pues los colorways son prácticamente idénticos y la forma del zapato es muy similar. A algunos compradores les están “metiendo goles”, como se dice popularmente.
Moda
Lo mejor de ver fotos viejas es darte cuenta de lo mal que vestías en ese entonces. En 2006 las sudaderas con estampados excesivos, las bandanas y los pantalones holgados con la lengüeta de fuera estaban en su apogeo. Una década después, y gracias a la incursión de diseñadores y casas de moda en los sneakers, el estilo minimalista y monocromático domina. Los sneakers high-end de marcas europeas son tan populares como los runners y los Jordan Retro en 2016. Compañías con menos expansión como Asics, Saucony y Diadora están empujando con fuerza en el mercado. La individualidad está en su apogeo y tenemos esperanzas en que en 2026 no voltearemos a ver nuestras actuales fotos y nos preguntemos, ¿en qué estábamos pensando?.
La cultura en general
Hemos visto el cambio de algo que amamos ante nuestros ojos. Las generaciones que nos criaron tenían un par de zapatos de vestir, uno para el trabajo y un par de tenis para hacer ejercicio o salir a tirar la basura los domingos por la mañana. Hace una década la escena sneakerhead estaba emergiendo en nuestro país y estaba en desarrollo al rededor del mundo. Actualmente, ya existe una generación que vio a sus hermanos mayores, padres y tíos ser coleccionistas. El fenómeno se ha vuelto hasta cierto punto común y ha alcanzado lo “mainstream”. Mucha más gente está y estará en esto, y eso es algo para lo cual todos debemos estar preparados.
Vía: Complex
