Entre controversiales campañas y alcances que anteriormente considerabamos poco probables, TAF le ha brindado la oportunidad a un nuevo mercado de conocer la cultura de los sneakers.
Conversamos con Samuel Martínez, Gerente de Marketing de TAF México, quién nos ayudó a conocer un poco más allá de ésta nueva experiencia dentro del sneaker-game nacional que sin duda, llegó para quedarse.
Desempacados. Mucha gente se pregunta sobre TAF, pero más allá de eso, ¿A qué sector va dirigido TAF?
Samuel Martínez. La realidad es que vamos dirigidos a un público de entre 18 y 24 años, sin embargo cualquiera puede ser un sneaker-lover sin importar la edad, el mercado está ahí. Nosotros queremos que conozcan la experiencia TAF, que la vivan y al final, se sumen a éste movimiento de sneaker lover que nosotros iniciamos desde el 2015 para que en realidad se den cuenta que el mundo cambio.
Los tenis llegaron para quedarse y que los sneakers hoy forman parte del outfit de cualquier persona, no sólo para determinada ocasión, sino para el estilo de tu vida, todos los días.
D. Ahora que entramos en esta nueva boutique, nos hemos encontrado con la grata sorpresa de que hay modelos como el EQT 1793 que están a la venta y que, en otras partes del mundo su precio está arriba d los 280 dólares, ¿Crees que ésto es un indicador del tipo de producto que podemos encontrar en TAF?
S. Totalmente, ésta estrategia se va considerando con mucho tiempo de anticipación y la realidad es que no sólo se va a ejecutar aquí, sino en otros puntos de venta para que no sea exclusiva de un punto de venta sino que logre permear en varias sucursales, para que al final todo mundo pueda tener acceso a ese producto que antes no encontrabas en México y que hoy el mejor lugar donde lo puedes encontrar, es en TAF.
D. ¿Cuál crees que es la misión de TAF en 2017?
S. Desde siempre ha sido inspirar la cultura de los sneakers en México. Justamente por eso todas las iniciativas que hacemos, las hacemos pensando en qué manera podemos subir al barco a la sociedad, al consumidor y a cualquier persona que no sepa nada de sneakers, a venir a nuestra tienda, a preguntar por cualquier par y escuchar la explicación que te dan sobre cada par y te sumes a éste movimiento.
D. ¿Cómo surge el concepto de sneaker-lovers para TAF?
S. La realidad es que cuando comenzamos éste movimiento en México, empezamos en el 2015 con una pop-up store, es que había un mercado que se sentía como «ajeno» al mundo de los sneakers; existían los sneakerheads a quienes siempre hemos querido, respetado y con los que trabajamos muy bien. Sin mebargo,el resto fue un mercado que no sabía definirse, entonces pensamos en cómo ayudarlos a definir a ese mercado para que se sintiera identificado con la marca y con lo que estamos haciendo y fue como creamos el concepto de sneaker-lover.
Un concepto que no existía y es una manera de explicarle al mundo que no necesitas ser un coleccionista para que te gusten los tennis, al final si te gustan y compras como quien compra yotros elementos: eres un sneaker-lover.
Una persona que está enamorada de los tenis, compra pares porque le gustan, independientemente de que los vayas a coleccionar o no y de esa manera empezamos a desarrollar la estrategia para sumar a todos los sneaker-lovers y la gente, se sintiera identificada.
D. ¿Cómo crees que se diferencia éste concepto de sneaker-lover y TAF, de otras ofertas de boutique de footwear?
S. Mira es muy claro por dos cosas: porque el que pega primero pega dos veces, y la verdad es que la primera boutique de sneakers de moda que se creó, fue TAF y al final la experiencia habla por sí sola.
Tenemos mucho tiempo en la industria de los tennis, y sobre todo en los tennis de moda; y a raíz de que tuvimos ésta gran idea, empezaron a surgir otras ideas, lo cual está increíble ya que incentiva la cultura de los sneakers y nos ayudan a inspirar la cultura de los sneakers en México.
Y el segundo punto es que somos la cadena más grande de sneakers no sólo en México, sino de toda Latinoamérica.
Siempre va a haber una TAF cerca de ti, siempre va a haber un TAF al que puedas acudir a comprar los sneakers que estás buscando y muy seguramente los sneakers que estás buscando, los vamos a tener.
Gracias a TAF las mismas marcas han empezado a confiar en que hay ciertas siluetas que pueden llegar a México porque hoy existe un canal donde se pueden distribuir y ese canal, somos nosotros.
D. ¿Cuál es el plus o el valor agregado en cuanto al servicio que ofrece TAF?
S. La realidad es que vivir la experiencia TAF es una experiencia 360º. Se trata de sneaker-lovers, sirviendo a sneaker-lovers, no hay mejor manera de venderle a un sneaker-lover y que entienda el producto que está vendiendo y que entienda no sólo el producto sino el modo de vida que va, más alla de un ponerte los tennis. Sino lo que significa encontrar un sneaker que estoy budcando desde hace dos semanas, que me tengo que formar para obtener ese par, entonces eso cuenta y nuestros asesores de venta lo saben y eso tratamos de comunicarle al consumidor.
D. ¿Qué es lo que la gente puede esperar este año de TAF?
S. Viene una expansión bastante importante en ubicaciones bastante relevantes, vienen una serie de remodelaciones para continuar con lo que empezamos en el 2016. Viene una estrategia de marketing enfocada mucho más al consumidor y, viene mucha más presencia de la marca en lugares en los que quizá una tienda de retail no se imaganaba que ibamos a estar ahí.
No hay que olvidar que somos una marca que vende marcas, y por eso es necesario entender que esa marca necesita estar presente en eventos, festivales y en muchas otras cosas donde inicialmente una marca de sneakers o de retail no sabe hacer.
