Ya lo decía Complex en alguna ocasión, las inclusión de las mujeres como jugadoras y no sólo como observadoras del sneaker-game, sería fundamental para prolongar la vida de esta cultura. No es que antes no hayan existido mujeres sneakerheads, sino que particularmente este año su participación dentro de la industria fue fundamental incluso para algunas marcas.
A continuación te hacemos una pequeña recopilación de los 9 momentos que lo demuestran:
KITH Women
Aunque este momento se vivió a finales del 2015- principios del 2016 tenemos que tomarlo en cuenta como el inicio de un gran año para nosotras. Ronnie Fieg, el visionario de los sneakers y que a lo largo del año nos ha mostrado que no viene sólo a participar en el juego, sino que inclusive lo viene a ganar, también fue de los primeros en crear la primera sneaker-shop especializada para nosotras. Un pequeño paso para Fieg, un gran paso para las sneakerheads.
Puma y sus múltiples alianzas con grandes iconos femeninos
A lo largo del año Puma ha recobrado fuerza como un fuerte competidor en la industria, gracias a sus múltiples lanzamientos y por supuesto a su alianza con grandes personajes femeninos entre los cuales se encuentran influencers como Kylie Jenner, grandes modelos y actrices como Cara Delevinge e incluso productoras musicales como Yes Luz. Sin duda, involucrarlas dentro de la cultura le ha dado una nueva vida a la marca e incentivo la participación de más mujeres en la cultura.
Natalie Westling se vuelve embajadora de Vans
Como parte de su aniversario número 50, Vans eligió una serie de embajadores que representaran el verdadero espíritu de la marca, el cual se puede resumir en tres elementos clave: la música, el estilo de vida de California y por supuesto el skate. Entre dichos personajes seleccionaron a una modelo que ha retado un poco las reglas convencionales del modelaje y que a través de su actitud y forma de vida, refleja los elementos mencionados. Natalie Westling además, tuvo la oportunidad de diseñar un calzado especial.
BRED for HER
Uno de los lanzamientos más importantes del año sin duda fue el regreso del Air Jordan 1 «BRED» el par que muchos especialistas consideran es el que diO inicio al sneaker-game. Este par por primera vez, al igual que muchos otros modelos a lo largo del año, pudimos encontrarlo en tallas para nosotras, lo que es un gran indicador que a medida que existan más consumidoras, más posibilidad exista de encontrar pares como este gran modelo en tallas para cualquier chica.
El Creeper x Rihanna gana «Shoe of the Year» según Footwear News
Este momento fue importante por dos razones, por primera vez en tres años, adidas pedía el trono como «par del año» (anteriormente consiguió el premio por el Stan Smith y el Yeezy 350 de Kanye West) así como ponía en la mesa el tema sobre la relevancia que había tomado la marca gracias a la visión de Rihanna. Además, fue acreedora a ser considerada por Hypebeast una de las figuras más influyentes dentro de la cultura.
Beautiful x Powerful
A lo largo del año Nike a pasos precisos ha creado campañas que han mostrado la importancia que las mujeres tenemos para la industria no sólo como fanáticas de la cultura sino como partícipes de ello. Este año por ejemplo, generó esta campaña que empodera la belleza que cada mujer posee y que muestra a través de su pasión por crear un impacto en el mundo a través de dos colecciones especiales.
Perfect Never by Reebok
Otra gran campaña que reafirma que los estándares de belleza son obsoletos y que hoy, las mujeres buscamos líderes que nos hablen a través del poder y no de la estética. Perfect Never fue una campaña encabezada por la primera campeona de peso gallo femenino de UFC Ronda Rousey y por Gigi Hadid. Ambas, mujeres que definitivamente desafían lo establecido y la perfección.
Careux y su colaboración con Puma y Filling Pieces
Si el año pasado Amel Mainich (mejor conocida como Ugly Mely) sin duda este fue el año de Caroll Lynn (@careaux) quien además de lanzar su primera colaboración con Puma, también creó la primera colección para mujeres dentro de la marca Filling Pieces, mostrando su gran talento el cual ya había sido detectado por personajes como Jeff Staple.
Bloggers in town
Además de todos estos lanzamientos y colaboraciones, un movimiento que puede pasará inadvertido para muchos, pero que sin duda marca un parteaguas en el mundo de los sneakers, fue la relevancia que cobramos algunas chicas como parte de la industria desde la perspectiva de la comunicación.
Chicas cuya pasión las transformó en emblemas de estilo e incluso como muestra de la participación activa de las mujeres dentro de la cultura desde siempre.
Los blogs dejaron de ser espacios de pensamiento y se convirtieron en espacios de comunicación y análisis. Ejemplos de ello fue la colaboración entre Girls on My Feet con New Balance y claro, la participación de mujeres como Sneaker Queen, Juice Jee de The Unisex Mood o Matilda Antón quien es además editora de Sneakers Magazine en España.
