Existe un antes y un después dentro del sneakergame y el único punto de encuentro entre el pasado y el futuro son las historias de aquellos sneakerheads que surgieron a partir de él.
Fue exactamente a principios del año 2000 en el que algunas de las redes sociales más populares surgieron con el fin de conectar a las personas. En ese entonces el panorama de la cultura sneakerhead era alientador desde todos las perspectivas. Existían grandes colaboraciones, la comunidad era más pequeña y por lo mismo, más exclusiva. Sin embargo con la introducción de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Reddit e incluso Snapchat, el juego cambió.
De algún modo, se abrió la posibilidad de volverte omnipresente, es decir, poder estar en tiempo real en cualquier lanzamiento o fiesta por más exclusiva que fuera, e incluso, adquirir pares con aún mayor velocidad y facilidad que antes.
Ya no era necesario estar en Tokio para ser parte de algún lanzamiento de Atmos o en Francia para conocer la nueva colaboración entre colette y alguna marca de sneakers, a través del internet y sobre todo, de nuestros teléfonos celulares, el sneakergame como lo conocemos cambió para siempre.
Hoy gracias a las redes sociales, el consumo tanto de información como de productos enfocados al sneakergame es masivo, transformando la cultura de algo pequeño a algo de fácil acceso para todos.
«En esencia, la introducción de redes sociales y la fácil búsqueda en ellas rompió las barreras de entrada que hicieron que las comunidades en la vida real fueran inaccesibles para la mayoría de las personas. Ahora, millones personas en todo el mundo podrían tener la búsqueda e ingresar a una comunidad de sneakers con sólo teclear desde la comodidad de su hogar.»
-Alex Rakestraw de Highsnobiety –
Sin embargo y aunque muchos afirman que las redes sociales arruinaron aquella pequeña comunidad que se decía exclusiva en las grandes ciudades, la realidad es que no lo hicieron del todo, ya que también dieron la posibilidad de conocer las grandes historias de varios sneakerheads y sneaker-lovers.
En dichas historias los protagonistas no sólo son los pares que utilizan las personas, sino los personajes que hay detrás de ellas, aquellos que pasan de ser simples consumidores a referentes de una cultura por su estilo de vida.
Aquí algunos de los más curiosos que han surgido
Feifei Fu, mejor conocida como la Reina del Hype
Con solo 21 años de edad, es una de las coleccionistas de streetwear más populares del mundo. Siendo aún estudiante de Universidad divide sus gastos entre algunos elementos esenciales para vivir y adquirir prendas de las colecciones más populares dentro del mundo del hype. Su estilo de vida es simple pero enfocado a conseguir y mostrar las prendas más exclusivas.
Jannik, el fotógrafo detrás del abuelito con más hype del mundo
Sin duda una de las historias más curiosas surgidas dentro de las redes sociales. Jannik, un fotógrafo amante del hype compartió algunas imágenes donde su abuelo fue retratado portando algunas piezas que sólo un fanático de los sneakers reconocería. Así volvió famoso a su abuelo transformándolo en una verdadera estrella del hype.
Ugly Mely, la coleccionista más popular del mundo
Detrás de un gran par hay una gran mujer o un hombre con una interesante vida en la que centra su pasión. Tal es el caso de Amell, mejor conocida como Ugly Mely, quien se volvió tan popular gracias a su colección de sneakers, la cual además transformó en un libro exclusivo.
Dominic Chambrone el cirujano de los sneakers
Uno de los personajes que ha transformado su pasión y trabajo en prácticamente una sub-cultura dentro del mismo sneakergame. El toque artesanal de su trabajo y observación en cada detalle, hacen que cada historia que comparte a través de sus redes sociales, se vuelva una pequeña ventana a conocer el proceso de cada uno de sus trabajos.
SHARE YOUR STORY
Sin duda las redes sociales han permitidos que grandes historias como éstas se conozcan, la gente de TAF lo sabe y es por ello que han decidido dedicar su nueva campaña justo a eso, a conocer las historias que las personas tienen con sus sneakers y así hacer que otros descubran esta inmensa pasión por el calzado.
Como ya lo mencionamos su nueva campaña llamada «Share Your Story» (Comparte tu historia), busca provocar que la gente comparta su estilo en las redes sociales, y aunque ya sabemos que los principales protagonistas son los sneakers, el objetivo es olvidarse por un momento de quien los diseñó o su valor monetario, haciendo que tú seas el propio autor a través de expresar la importancia de tus pares en tu colección y por que son relevantes en tu día a día.
Ser auténticos a través de nuestros gustos, de nuestro estilo y calzado, significa reinventarse todos los días, y los sneakers son la forma perfecta para lograrlo ya que van con cualquier look y manifiesto de personalidad.
