Seguramente Matt Powell no es un nombre que solemos encontrar comúnmente dentro de páginas como Sneaker News o Hypebeast, sin embargo todo aquel que busque ver más allá de un lanzamiento y se quiera adentrar en el por qué, cómo y dónde en el mundo de los sneakers, seguro conocerá su nombre.
En el 2014 por ejemplo, Hypebeast le dedicó un reportaje donde mostraba que realmente este hombre detrás de Sneakerconomics (un proyecto que analiza al sneaker-game dentro de las bases de la economía) es realmente el gran especialista de nuestra inudstria.
Matt ha publicado artículos en Forbes, del Grupo NPD, entre otros y recientemente compartió en exclusiva para Desempacados lo que nos espera a todos los jugadores de esta industria el próximo 2017.
¿Cómo empezaste a estar interesado en el mundo de los sneakers?
Antes de investigar sobre la cultura de los sneakers fui un vendedor de los mismo por mucho tiempo, así que ha sido una gran parte de mi vida.
¿Por qué crees que esta cultura comenzó a tener relevancia en otras industrias como la economía? ¿Crees que ha aportado algo al mundo?
La importancia que los millenials le han dado a su salud y bienestar es la principal razón por la cual esta cultura ha cobrado tanta relevancia últimamente y ha transformado de alguna forma las prendas especializadas para el atletismo en parte de un guardaropa diario.Los sneakers siempre son y serán un emblema del estilo personal, y ayudan a expresarlo de manera directa.
Hemos visto que la cultura ha evolucionado a pasos agigantados, ¿Crees que esto es resultado de que forma parte de una tendencia o crees que la industria de los sneakers puede ser considerada como una fuente económica?
Es un poco de ambas sin embargo, no es una tendencia que se irá tan fácilmente, cambiará pero no se evaporará tan fácilmente. Es una fuerza económica a nivel global
En años pasados hemos visto una gran competencia entre marcas, ¿Cuáles crees que son actualmente las más relevantes? ¿En qué elemento se basarán para ser líderes del mercado?
El negocio actualmente va tan bien que todas las marcas pueden ser relevantes, sin embargo Nike siempre se mantendrá en la cabecera. Siempre se trata de hacer buenos productos, las marcas con buenos productos siempre son las que encabezan el mercado.
¿Qué crees que sucederá en el 2017 con respecto a nuestra industria?
Habrá un aumento considerable en los productos hechos en otras partes del mundo dados los movimientos económicos que el futuro presidente desea hacer, sobre todo aumentará con respecto a los productos fabricados en China.
El consumo será hecho desde un enfoque más ético, el consumidor buscará marcas que conecten con sus valores y que inclusive lo transmitan a través de sus productos. Los consumidores exigirán el conocer este elemento de las marcas para decidirse por cuál obtendrá su dinero.
Sobre la base del actual panorama minorista, el vacío creado por la bancarrota de The Sports Authority tendrá un efecto negativo persistente pero decreciente en la industria. Espero que la mayor parte del impacto se termine para el final del segundo trimestre y la tendencia debería mejorar para la industria. Mientras tanto, este vacío obligará a las marcas a ser más promocionales. La política de precios mínimos anunciados (MAP) de 24/7 en Nike agregará combustible a un mercado promocional ya sobrecalentado.
Hablando de marcas, Adidas y Puma se mantendrán en boga a lo largo del 2017 y Nike se recuperará pero no con el ritmo que esperábamos.
Lo retro se mantendrá en tendencia dentro de la industria, sin embargo este estilo debe ser constantemente renovado por las marcas para no presentar un estilo más presionado de lo normal. Este estilo se mantendrá vigente sobre todo en la ropa deportiva. Mientras que veremos un mash-up entre diseños retro y suelas especializadas en la categoría de performance.
Por último en cuestión de innovación estará detrás del mostrador, sobre todo en la parte de fabricación de calzado que permitirá que lleguen más y con mayor velocidad a tiendas. Aún así también veremos un cambio trascendental en la manera en la experiencia de compra: tiendas inteligentes, marketing que te ponga en contexto, así como experiencias de realidad aumentada será lo que veremos el próximo año por parte de cualquier marca.
¿Cómo consumidores que debemos exigir de las marcas?
Que escuchen sus necesidades y deseos, que sea transparente y comparta sus valores.
