No cabe duda que desde el origen de la cultura de los sneakers, las mujeres hemos tenido un papel cuya importancia ha ido aumentando con el paso de los años. Pensemos que hasta hace algún tiempo, no existían siluetas especializadas para el mercado femenino y todas las campañas que veíamos, estaban más enfocadas a destacar el papel de personajes como Serena Williams, el cual tiene una gran influencia, pero no terminaba de conectar con el público femenino.
Hoy el juego ha cambiado y muestra de ello es la publicidad dirigida a nosotras. Ya no esperamos sólo una silueta bien hecha, esperamos que todos los elementos que conforman las campañas que nos invitan a adquirirlo nos hablen no importando nuestra personalidad o el porqué consumimos sneakers ya que nuestro estilo de vida se resumen en algo muy sencillo: sneakers.
Aquí les compartimos algunos ejemplos de este tipo de publicidad que se transformó de aspiracional a real y que hoy lejos de retarnos, nos ayuda a empoderarnos desde lo que somos: unas reinas del mundo de los sneakers.
«Better for it» de Nike
Margot vs. Lily fue sin duda una de las más increíbles apuestas por parte de Nike. Primero por introducirse al mundo de las series donde de por sí, ya es complicado destacarse, ellos lo lograron a través de un gran director y dos grandes personajes. Segundo, la historia y un guión que te mantenía al borde de la computadora con la expectativa del próximo capítulo. Por mucho, es una gran campaña que habla de un conocimiento del público y que no sólo conversa con él, sino que lo empodera a ser mejor.
Natalia Westling para Vans
Este 2016 es un año importante para la marca dado su aniversario número 50, por lo que para celebrar tan importante acontecimiento, se sirvió de 7 embajadores que iban desde estrellas de rock hasta surfers. En el campo de las mujeres, la marca eligió a una cara que seguramente hemos visto en varios lugares dado que su profesión es la de ser modelo. Se trata de Natalie Westling una chica que figura en el mundo de la moda por ser la favorita de grandes diseñadores como Tom Ford y que poco a poco se ha apoderado de la industria del modelaje.
Por muchas razones Natalie fue elegida por la marca con este gran título. No fue sólo su belleza o el hecho de que es muy buena patinando, fue en realidad la actitud que transmite lo que hizo a la marca decidirse por ella por sobre otras chicas.
Kylie Jenner y Julz Goddard para Puma
A inicios de este año, Puma sorprendió con la elección de Kylie Jenner como embajadora de su marca. Contrario a lo que se pensaría dada la relación que su cuñado tiene con Adidas, Kylie aceptó y ha sido una de las campañas mejor pensadas que hemos visto hasta ahora. En esta conclusión confluyen varias factores: primero está el hecho del nivel de impacto que la más pequeña de las Kardashian tiene sobre el mercado, ya sea por una serie de lipsticks o las ensaladas que comen, logran convencer al mundo de que es lo mejor que han probado.
Por otro lado tuvimos la elección de Julz Goddard, una promotora originaria de Miami, amiga de Ronnie Fieg, fanática del sportswear y reina del Snapchat. Dos mujeres que desde su trinchera están cambiando al mundo con su voz en internet. Eso, aunado con Brooklyn como escenario principal y una silueta tan clásica como los Puma Clyde, es un combo breaker en toda su expresión.
#MyFutureIs por Adidas feat. Sasha Samsonova, Zanna Roberts-Rassi y Jules Deintinis
Son pocas las marcas que se atreven a reinventarse y aún menor, la cantidad de ellas cuyas ideas logran impactar mercados desconocidos o que aún nadie ha abordado. Adidas, desde sus inicios, le ha apostado a lo diferente, y prácticamente se puede decir que corre riesgos pensando en que siempre lo que es único se puede transformar en ícono de una generación. En marzo de este año presentó una campaña diferente a lo usual, su nombre: #MyFuturIs. El concepto central de la campaña fue tomar a estudiantes de moda (desde stylist hasta fotógrafas) no sólo para que fueran embajadoras de la marca, sino para que también trabajar en construir un concepto diferente con dos de sus más importantes siluetas: el NMD y el Tubular; el resultado es una visión fresca e innovadora.
