Esta semana abrió sus puertas la nueva tienda de Nike en Artz Pedregal, al sur de la Ciudad de México, subiendo la barra sobre lo que a tiendas deportivas se refiere.
¿Por qué decimos que suben la barra? Porque para empezar, es más que una tienda deportiva, es más bien una experiencia elevada de la marca que estamos seguros se volverá una ubicación referente que hará que la gente no sólo conozca la tienda por el nombre, sino que la reconozca por los servicios que en ella se ofrecen.
La tienda representa una innovación en varios aspectos; destacando: el visual merchandising, el área de personalización, el servicio de personal shopper/stylist, el análisis de pisada y claro, los productos que aquí encontraremos.
Aimeé Verdin, Retail Director de Nike Stores Partnered Mexico, nos contó acerca del visual merchandising de esta tienda y en que es diferente a otras sucursales:
“Nike Artz se convertirá en un HUB referente para las chicas; el visual merchandising se hizo más alineado al como la mujer compra y como se viste, por lo que contrario a un orden por categoría, está más bien diseñado por concepto e historias, como por ejemplo; la colección Hyperflora, que da un tono más versátil y divertido a piezas de running, training y sportswear.”
Respecto a la parte de personalización, Nike Artz cuenta con un área especial donde podrás intervenir tanto textil (con parches, números e impresión en playeras) como calzado con agujetas, locklaces, eyelets, e incluso grabado láser en placas o sobre el calzado mismo (si este lo permite).
Algo muy importante de esto es que cada temporada, Nike Artz presentará una colección especial en colaboración con un artista local; por lo que inspirados en algún pack, los artistas crearán su propia versión de colorways, diseños y estilos para agujetas, parches y estampados.
Como ya lo mencionamos, Nike Artz tendrá un servició de personal shopper/stylist, el cual funcionará de la siguiente manera:
1. Walk in sessions. Nuestras expertas en tienda y stylists asesorarán a las consumidoras que lleguen a tienda, les darán recomendaciones sobre el producto que más se ajusta a sus necesidades deportivas y de estilo de vida y claro, que se adapte a ellas y su estilo personal.
2. Booked sessions*. Sesiones agendadas en las cuales se reservan de 35 a 45 minutos, donde las usuarias recibirán una asesoría completamente personalizada por parte de una stylist, guiándolas por deporte, actividades diarias, estilo de vida, colorimetría y claro, las tendencias del momento.
Las usuarias de este último servicio tendrán acceso a un probador reservado sólo para ellas, donde obtendrán información completa sobre colores, tonos y texturas que se adecúan a ellas según su tono de piel, cabello y ojos, así como su fisonomía; así las consumidoras podrán tomar decisiones de compra de acuerdo a los productos que más les favorecen; algo que por ejemplo, le encantó a Fer Altuzar, conductora e imagen de la campaña Epic React de la marca quien también nos dijo:
«En el sur de la Ciudad no había un espacio como este, no sólo hablando de productos, sino también de experiencia deportiva y que además, considerara el estilo y actividad de cada mujer»
Ya para terminar esta tienda de 1000m2, además de cortar con arte a cargo de Pilar Cárdenas “Fusca” tiene un área especial para producto textil y calzado de niños y un área de 80m2 dedicados a su majestad, Michael Jordan.
El Air Jordan 1 Retro High OG Turbo Green enciende la apertura de este espacio, de donde ya puedes encontrar prendas, pares, accesorios de Jordan Brand, incluyendo algunas chamarras con estilos y estampados retro.
