«Los sneakers están viviendo un gran momento en la cultura, y «The Ten» representa el renacimiento del hype dentro del sneaker-game»
Para nuestra fortuna, México vive uno de los momentos más importantes dentro la cultura de los sneakers y la moda a nivel internacional. La apuesta de Nike al trabajar con Virgil Abloh, creador de la marca OFF White, no solo trae bajo el brazo aires de diseño e innovación, también trae consigo años de historia, y un legado que se ve reflejado en diez siluetas perfectamente re-interpretadas, cada una de ellas con una gran historia que contar del por qué han sido tan importantes hasta nuestros días. Pero dejemos eso de lado por un rato y vayamos a Lust DF, lugar donde a principios de esta semana se presentó oficialmente para medios e invitados especiales la colección anteriormente citada en un evento privado.
En un espacio especial ubicado en la parte trasera de la boutique ubicada en Masaryk, pudimos adentrarnos a conocer un poco más del concepto de esta colección que más allá de representar material de reventa, también muestra un renacimiento en el hype con una estética pop contemporánea que busca reflejar el pasado de cada silueta, a través de exponer sus componentes y combinarlos con materiales premium.
Los dos temas en los que Virgil dividió los diez íconos de Nike, es decir «REVEALING» y «GHOSTING» han sido expuestos dentro de la tienda en un espacio adaptado a manera de galería que refleja así el espíritu de la colección de forma tangible, expresando la simplicidad de la misma, y conectando cada silueta con diferentes generaciones.
Por otra parte, cabe señalar que con esto Lust y Nike buscan claramente transformar la experiencia de compra, llevándola a otro nivel en donde el consumidor pueda entender claramente el concepto del lanzamiento en cuestión, acercándolo más a los orígenes de cada silueta y brindándole información útil y relevante sobre el producto que está adquiriendo.
Es interesante ver como diferentes nichos asiduos a la moda, los sneakers, el skate, el hype, etc. comienzan a asimilar a «The Ten» como un fenómeno trascendente, el cual por obvias razones hace que otras disciplinas se contagien con la propuesta de diseño expuesta en los diez lienzos de Nike, la cual estamos seguros comenzará a resonar en futuras colaboraciones del siguiente año.
