Y todo comenzó aquí. . .
En el mundo actual, existen productos que responden a algo llamado “tendencias”, lo que los hace ser sumamente similares a cualquier organismo dado su ciclo de vida: nacen, se ponen de moda, se vuelven un producto de consumo masivo y mueren en la memoria colectiva que los vio nacer.
En la cultura de los sneakers esto no solía suceder antes, en sus primeros años de fulgor, eran pocas las siluetas de edición limitada que veíamos lanzarse a lo largo de un año o dos, y eso de alguna forma ayudaba a que la atención por parte del público a algunos modelos durara por mucho tiempo.
Hoy la realidad es otra, cada fin de semana, se vive un lanzamiento nuevo que opaca al de la semana anterior, respondiendo prácticamente a un fenómeno de popularidad más que de satisfacción para el mercado lo que hace que cada vez sea más difícil mencionar siluetas que se transformen de simples releases a grandes fenómenos dentro de la cultura.
Sólo los fuertes sobreviven
Durante estos últimos 6 años, la industria de los sneakers vivió los cimientos de lo que sería, una de las industrias con mayor crecimiento potencial dentro de los mercados económicos globales y contrario a las predicciones de expertos en moda y económica, una de las marcas que parecía desaparecer bajo el halo de su competencia resurgió con más poder que ninguna otra, nos referimos claro a Adidas.
Podríamos decir que el periodo vivido entre el 2014 y el 2015 fue fundamental para la industria de los sneakers y sobre todo para Adidas, quien aunque perdió mucho logró mostrarnos que sólo hace falta hacer poco pero muy bien hecho, para volver al juego más fuerte que nunca.
En el 2014, muchos economistas afirmaban que la marca de las tres franjas además de perder popularidad, estaba perdiendo terreno en un mercado en el que llevaba existiendo por más de 60 años. A finales de este año, quedó por debajo de otras como Nike y Under Armour y la guerra por llegar a la cima comenzó.
Fue en el 2015 el año en que los sneakers llegaron a las Semanas de la Moda, haciendo que el juego se volviera mucho más competitivo que antes. Las marcas ya no sólo estaban jugando en la cancha de los deportes, estaban oficialmente en la cancha de una de las industrias más competitivas, es decir: la de la moda. En esta industria hay que ofrecer algo que apele a lo permanente, que se convierta en un fenómeno y no sólo sea una tendencia más y fue en este año que vimos nacer el ejemplo perfecto de esta teoría: el adidas NMD.
NMD más que un par, una experiencia
“Creo que el NMD es popular no sólo por la tecnología Boost, sino porque es un modelo que satisface todos los requisitos de un modelo exitoso y los diseñadores de adidas han mostrado que comprenden a la perfección las necesidades de las personas.»
James Trivunovic para Complex
A finales del 2015, Desempacados asistió a un evento que, reconoceríamos más tarde, como el momento culminante del regreso de adidas como una de las marcas más innovadoras actualmente a nivel global.
Nic Galaway nos presentó una nueva silueta la cual, combinaba lo mejor de los años anteriores de Adidas y lo que estaba sucediendo en el presente. Recordemos que en el 2015 Kanye West ya había mostrado lo que la marca podía ofrecer en el aquí y en el ahora (actualmente, se le atribuye el 5% del crecimiento de la marca en Norteamérica).
Así fue como la creatividad de los diseñadores de la marca unió el pasado y el presente para mirar hacia algo que cambiaría el futuro.
Sin embargo y contrario a la opinión pública, el NMD no fue hecho para sostener una competencia entre marcas, fue hecho para iniciar una nueva carrera en la que el objetivo era satisfacer al consumidor:
“Lo que quiero conseguir como diseñador es que sea parte de la mente de los clientes que buscan ser estéticos. Si tú eres una persona de mente abierta, que le gustan los retos y buscas ver algo nuevo a diferencia de lo que ya viste, entonces tú eres la persona que yo busco que encaje con este par.”
Nic Galway para Desempacados
Un fenómeno al alcance de todos
Pero ¿cómo es que un modelo tan sencillo, puede volverse un fenómeno? La respuesta está en que es una silueta que no está basada en ningún personaje, es una silueta que nació de la creatividad de los diseñadores de la marca para responder una necesidad.
A diferencia de otros modelos, el NMD no está hecho para volverse parte de la carrera artística de un personaje, está para satisfacer un mercado que busca estética, funcionalidad, comodidad y sobre todo, innovación.
El NMD apuesta por responderle mercado crítico y sumamente exigente, y ya que está hecho basándose en la creatividad, no tiene riesgo de desaparecer o ser modificado dependiendo de una persona y es más, está creado para permanecer y volverse un básico del futuro que todos querremos desempacar hoy.
