Por: Fernanda Franco
Pareciera que fuera ayer que los sneakerheads éramos un grupo de personas incomprendidas y sumamente criticadas por usar calzado deportivo para algo que no fuera deporte y hoy el artículo que tanto aman ya no es tan exclusivo y es inminente: los sneakers están de moda.
Esto ha presentado varios problemas para quienes aman la cultura desde hace más de veinte años: el proceso de comprar un par se volvió sumamente complicado y parece que eso que los hacia únicos, ya no es tan diferente. Pareciera que la cultura está por llegar a su fin.
Pero, ¿Cómo llegaron a ponerse de moda los sneakers? ¿A quién debemos culpar de tal atrocidad? Y sobre todo ¿qué consecuencias y beneficios existe para quienes son parte de la industria desde antes de que fuera tendencia?
Desempacamos el origen de éste tema a continuación
Ahtleisure, la tendencia que lo cambió todo
Es importante mencionar que éste fenómeno no es asilado y responde aun comportamiento humano muy común, el cual explicó el sociólogo americano Everett Rogers, quien definió que hay una serie de personajes a través de los cuales, los coolhunters o cazadores de tendencias, saben qué se pondrá de moda.
Los principales son los innovadores, aquellos que tienen gustos fuera de lo común y adoptan ideas nuevas, siguen los early-adopters quienes forman parte del círculo social de los innovadores y seguidos de ellos vienen la mayoría precoz, la mayoría tardía y los rezagados, personas a las que les cuesta trabajo adaptar algo nuevo hasta que es usado por los demás.
Un coolhunter debe estar pendiente de aquellos grupos o personas que se distinguen del resto para determinar qué tan rápido aquel comportamiento se volverá moda o no y depende de cosas tan simples cómo que tan visual es ese estilo de vida.
El ejemplo más claro es que sí es fácil de compartir en Instagram, es fácil que se vuelva tendencia porque llega a más personas y la gente comienza a verlo como un comportamiento normal y fácil de adaptar. Así nacieron tendencias como athleisure, la cual hace de la ropa deportiva un modo de vida y por ende el calzado deportivo.
Todos somos sneakerheads
Posterior a eso, los influencers y medios comenzaron a mostrar a gente com Kylie Jenner o las hermanas Hadid usando ropa deportiva y pares de manera cotidiana y no es que ninguna de ellas fuera innovadora, pero si early-adopters personas que adoptan algo innovador y que se dedican a mostrar cómo es fácil de usar eso que parece «diferente».
Algunas marcas aprovecharon ese fenómeno para posicionar pares y modelos, porque claro, en la era tecnológica ser único no es fácil pero si lo es creer que se pertenece algo a través de adquirir los productos que ciertas personas también consumen.
Así fue cómo poco a poco, quienes no vivieron los orígenes de la escena y todo lo que conlleva, vieron fácil la oportunidad de volverse sneakerheads al adquirir pares en línea (comportamiento que no existía hace quince años) y compartirlos en Instagram.
La escena aumentó y con ella la demanda, haciendo que la oferta no satisfaga la necesidad del consumidor. Comenzaron a surgir los revendedores, y el proceso de adquirir pares se complicó haciendo que los sneakerheads quienes realmente originaron ésta tendencia ya no tuvieran acceso a lo que más aman.
Las marcas decidieron hacer un cambio claro en su producción y distribución, empezando con algo tan sencillo como el costo y los pares y sin previo aviso, los sneakers se volvieron en un artículo exclusivo y aportaron status a quienes los usaban.
La respuesta de las marcas: volver a los pares artículos de lujo
Las marcas sabían que no podían desaprovechar esta oportunidad y decidieron apostarle a colaborar con diseñadores de alta costura que le dieron un enfoque diferente al lifestyle como en el caso de adidas y Rick Owens. También en cuestión de materiales se mejoraron y se crearon categorías como NikeLab la cual sólo estaba disponible para ciertos países.
Para quienes estén preocupados si esto podría hacer que la escena desaparezca o disminuya su oferta, sucede todo lo contrario:
Las marcas están aprendiendo poco a poco de cómo venden las marcas de lujo y las marcas de lujo están aprendiendo cómo hacer pares con diseños atractivos, lo que está generando una vida extra a la escena.
Así que seguramente en unos meses, veremos más colaboraciones del estilo de Supreme y Louis Vuitton y de poco a poco el status quo cambiará a través de los pares que usamos.
