Algunos creen que es una cuestión de gusto, otros que es resultado de una mala decisión, pero ¿Y si el auge de los modelos de sneakers que consideramos como «feos» estuviera respondiendo a algo más que una moda y más bien, fuera una tendencia del 2017?
Pocas veces, medios especializados en moda y economía coinciden en analizar temas que tienen que ver con la estética de un objeto en particular, sin embargo en el 2017 el impacto de la tendencia de los «sneakers feos» ha sido tan grande que vale la pena analizar que hay detrás de este fenómeno y sus consecuencias.
En el caso específico de los sneakers, no es de sorprenderse que hoy este tipo de calzado está haciéndose cada vez más popular entre todo tipo de audiencias. Esto principalmente al auge de la tendencia conocida como ahtleisure, la cual es responsable de que algunas figuras del entretenimiento o tiendas de retail estén interesadas en que la gente los consuma.
Dentro de esa misma tendencia nació otra que ha puesto a varios economistas y expertos en moda a analizar cuestiones estéticas y se trata del interés de las marcas por producir modelos estéticamente extraños y poco agradables estéticamente hablando.
Uno de los modelos del que muchas críticas partieron fue el Qasa y Rick Owens x Adidas, calificado por Cosmopolitan como uno de los menos agraciados entre todo tipo de calzado. «Is this a sick joke? / ¿Es esto un chiste de mal gusto?» – comenta uno de los lectores en la nota. La realidad es que no estamos frente a una broma de mal gusto, sino ante lo que Forbes nombra un ciclo de la moda.
En dicho ciclo, hay un choque entre la competencia de las marcas por hacer el calzado más cómodo y funcional posible y la idea de hacer que un tipo específico de audiencia sucumba ante modelos anti-estéticos para hacerlos populares. Esta audiencia es conocida como «Chica/Chico Cool» y se caracteriza por hacer ver bien, cualquier cosa que utilice (o al menos fingir demasiado bien).
Man Repellier, una famosa blogger de moda, analizó por ejemplo, el fenómeno de los Crocs comparándolo con un indispensable para cualquier sneaker-lover o sneakerhead: el modelo total white que es tan cómodo que siempre tienes uno en tu colección. Dentro de su crítica afirma que el diferenciarse de lo establecido es un acto que cualquier fanático de la moda busca llevar a cabo y probablemente, el usar sneakers «feos» sea el punto cúspide entre un acto de rebeldía y una necesidad de llamar la atención.
Para quien busca ser un referente a nivel global, romper límites es un acto que hace de manera consciente y en el cual, si es necesario modificar los gustos y formas de percibir algunas cosas, se hará sin preguntar nada al respecto.
Este hecho no sólo es reconocido por bloggers o influencers, sino también por personajes como Tyler Blake dueño de Concepts, quien afirma que aunque las colaboraciones entre marcas independientes y de calzado deportivo son una buena apuesta, se han vuelto predecibles.
La autenticidad, es hoy uno de los valores agregados que marcas como Adidas, Puma, Nike y Reebok buscan incluir en sus modelos y que han sido un factor determinante para ser relevantes dentro y fuera del mercado.
Se trata de una estrategia donde siempre debes ser el tema de la conversación.
no sólo parte de ella.Al final todo se resume a una competencia por la originalidad, lo cual implica una evolución en nuestra perspectiva. Un ejemplo de ello es que, probablemente hace 20 años quienes considerarían algunos modelos simplemente horribles, hoy sucumben ante la idea de que usándolos puedes destacarte del resto y ser ese chico cool que luce bien con lo que sea que desempaques en el camino.
