Analizamos como fue que la reciente colaboración entre Puma y The Weeknd fue este año, más que un lanzamiento, una muestra del impacto del hip-hop en el mundo de la moda.
La moda como reflejo cultural
Cuando muchos escuchan la palabra moda, probablemente piensen que este término se refiere a tendencias o a alguna forma en particular de portar una prenda o calzado. Sin embargo, la moda es algo más que un comportamiento, es un reflejo de una serie de factores culturales, los cuales impactan de manera directa en el comportamiento humano y por ende, en lo que porta y como se muestra al mundo. Aún así, no podemos negar que existen algunas formas de expresión que influyen de mayor forma que otras.
La música es un ejemplo de ello, ya que además de ser un medio de expresión es el resultado de una búsqueda del individuo por distinguirse y a su vez, conectar con otros. Daniele Seidel, escritora de Brightsidelive, confirma que las últimas cinco décadas que hemos vivido los humanos, son una muestra de que la música forja una influencia poderosa en la vida y en la industria de la moda, y no al revés.
Incluso, algunos autores como Janice Miller (autora de Music and Fashion) han comprobado a través de estudios antropológicos, que entre la música y la moda existe una relación directa. Pero no todos los géneros tienen el mismo impacto en la moda, aunque existen otros como el hip-hop que lo han conseguido desde hace ya varios años.
Hip-hop y moda
La relación entre el género originario de Estados Unidos y la moda, comenzó en los años noventa gracias a Grand Puba y Tommy Hilfiger, ya que fue el primer ícono de este género que forjó una relación con la marca al usar su ropa y calzado en presentaciones y entrevistas.
A partir de ahí y hasta ahorita, es larga la lista de marcas que colaboran con grandes artistas de manera directa seleccionándolos como embajadores y no sólo como modelos. Al final la música, al igual que la moda, es reflejo de un estilo de vida, sólo que con una mayor congruencia, ya que muchos músicos se concentran en mantenerse en un sólo género, e incluso cuando deciden cambiar del mismo resulta extraño o no siempre como ellos esperan.
El impacto de la música también aporta un número de seguidores a las marcas de moda que deciden incluir a cantantes y productores como parte de sus assets. Si una marca por si sola ya es popular, sólo hay que imaginar la popularidad que cobra al sumarse alguno de los cantantes más populares del momento.
Sin embargo, también por parte de los músicos (sobre todo los de hip-hop) está el interés por formar parte de la moda. Como por ejemplo, Dapper Dan quien en 1982 abrió su primera boutique en Harlem, lo que dio pie a un sin número de acciones en las que los pertenecientes a este género buscaban forjar su relación con la moda. Tupac, Aaliyah, Missy Elliott y Pharrell Williams han sido uno de los muchos que han sido parte de este fenómeno cultural.
The Weeknd XO x Puma
Este 2017, Starboy el tercer álbum de The Weeknd fue uno de los tres más escuchados en plataformas de música y también es responsable de una de las colaboraciones más importantes que tuvo Puma este año.
Él hace sus propias reglas, vive para crear y tiene visión para lo inesperado. El debut de la colección PUMA x XO es él personificado y está aquí para romper las reglas de la moda de calle: chamarras, botas, kimonos con acabados militares, gamuza y mezclilla. Lo clásico se encuentra con lo futurístico. Lo militar se une con lo lujoso. La campaña se fotografió en Marfa, Texas, en un ambiente perfecto que complementa el lenguaje creativo de PUMA x XO.
La colección se lanzará en tres etapas con tres drops, cada uno diferenciado por un estilo único. El primer drop es el primer calzado de PUMA x XO – PUMA Parallel. Inspirado por ropa e indumentaria militar, la totalmente nueva silueta es un sneaker en bota media con una lujosa capa superior de piel nubuck italiana. La entresuela con tecnología de amortiguamiento IGNITE. La bota presume un talón con diseño contemporáneo con Formstrip y la presencia de ambas marcas.
Te recordamos que cada una de las piezas de la colección puedes encontrarla dando click aquí: http://bit.ly/2njGu6s
Por: Fernanda Franco
