Por: Gerardo Cárdenas
Pensar en una tienda donde el skateboarding core pueda convivir con las marcas más selectas del streetwear y los sneakers parece difícil pero existe: bienvenidos a Starcow.
Hace unos meses cuando tuve la oportunidad de ir a París, quería visitar skateshops como Day Off o Nozbone para ver las diferencias que tenían con las de aquí y las de Estados Unidos, pero en el camino, Google Maps me mostró que estaba muy cerca de otra; Starcow, la cual recordé por ser sede de lanzamientos como el Yeezy y algunas ediciones especiales de Vans entre otros, así como por la mención que a ella se hace en vídeos de skate, así que me encaminé hacia ella.
Su exterior no es como el de una skateshop común llena de stickers, es más bien discreta y su nombre esta en un elegante letrero de madera, no hay recortes de lija y tampoco tags por todos lados. En su ventana un display de Vans nos hace saber que ahí se vende la marca y que hay algo de skate adentro, pero no más. Entrar sin embargo, es tomar una decisión: ir primero a la sección de skate o a la de sneakers.
Opto por dar un vistazo rápido al área de skateboarding y después hacer lo propio con la de sneakers; pregunto si puedo hacer fotografías y es Michael, quien empezó esta tienda en 1996, quien me dice que sí y pregunta si me interesa algo en específico, le comentó que me interesa un poco de todo, pero más la parte de sneakers, una vez que le explico de qué va Desempacados. Me comenta: “Es increíble como ha crecido y cambiado esto, al inicio nunca pensamos que fuera así, vendíamos patinetas y cosas que veíamos en vídeos de hip-hop y que queríamos tener, no pensamos que fuera a ser así”.
Después de recorrer a detalle sus pasillos y ver estantes con la excelente y bien surtida selección de productos, le pregunto cuando fue que el siente que hubo este boom o en qué momento se dio cuenta que ya no sólo era skate y hip-hop, sino que había evolucionado o diversificado hacia los sneakers a lo que me respondió: “Fue por los Dunks de SB ¿los recuerdas? los de Be True, viejo, teníamos fila por esos pares y la gente que venía por ellos no sólo eran skaters, o gente con estilo “street” sino que veíamos personas como las que ves por el resto de la calle (Rue Saint-Honoré) y después tuvimos otro release similar, pero uno que para nosotros era, tal vez menor, y lo mismo, ahí nos dimos cuenta de lo que estaba pasando, y bueno, ya teníamos algunas marcas que les gustaban, así que sólo fue cosa de ver que nos gustaba a nosotros, que a ellos, pensar en cómo organizarlo y pensar en darle un lugar a cada quien.”
“No queríamos que un skater se sintiera como un bicho raro entrando a una tienda de sneakers ni tampoco queríamos que un ‘head o hypebeast se sintiera ajeno, sino que queríamos darle la bienvenida a ambos, a todos, y creo que lo hemos hecho”. En la sección de skateboarding uno puede encontrar Vans, Nike SB, adidas Skateboarding, New Balance Numeric, Spitfire, 5BORO, Fucking Awesome, Hélas, Polar y Acapulco Gold, entre otras.
La sección de sneakers, tiene -sólo mencionar algunas- Jordan, Stussy, Karhu, Noel (una marca francesa con una propuesta muy interesante de la que les hablaremos después) Patta, The North Face, Diadora, además de adidas, Nike, Reebok y Puma.
El que una tienda pueda reunir estos nichos de mercado es algo tan relevante como difícil, pero no por ello imposible, y por ello fueron parte de las tiendas que recibieron la colección de Converse x Tyler The Creator, el lanzamiento de los Yeezys de adidas, la colaboración de Nike con OFF-WHITE, pero también collabos de skateboarding como la de adidas con Hélas, la de Trap Lord, CONS x Polar, etc. Además, hoy Starcow ha crecido tanto y ha logrado cubrir tantas áreas, que incluso tienen otro local a unos pasos, dedicado única y exclusivamente al mercado femenino (pronto la nota).
¿Qué hace de Starcow lo qué es? Visión, conocimiento, apertura, entendimiento: para Michael no sólo fue conocer a un mercado por sus gustos y de sus amigos, sino abrirse a nuevos mercados y mostrarse amable con estos mientras que se busca la manera de que uno pueda convivir con el otro y de ser necesario, crear nuevos espacios.
Open minds lead to open doors. Merci Starcow!
