Nos dimos una vuelta a la totalmente nueva Nike House of Innovation 000. La nueva flagship store de Nike en la famosa 5ta avenida de New York
El pasado mes de noviembre, parte del Desempacados Crew tuvo oportunidad de visitar la ciudad de Nueva York. Dentro de ese viaje lleno de hype y de sneaker culture, visitamos la más increíble tienda de Nike jamás creada, estamos hablando de la Nike House Of Innovation 000, su nueva Flagship Store que se viste como una gran cápsula de aire sobre la 5ta Avenida, una de las más exclusivas y famosas del mundo.
En 68,000 pies cuadrados distribuidos en 6 pisos, Nike NYC ofrece experiencias únicas e inmersivas diseñadas para servir a los consumidores durante todo el viaje de compras. Experiencias nunca antes utilizadas por Nike en ninguna otra tienda en el mundo, y es que desde su fachada se puede ver un poco de lo que nos espera a lo largo y ancho de esta innovadora tienda. Una gran estructura/instalación nos recibe desde lo más alto de la tienda, una especie de satélite lleno de pantallas y sneakers clásicos de la marca que podremos ver a detalle en cuanto comencemos a subir los pisos.
Ahora bien, daremos un breve paseo por cada uno de los pisos y veremos a detalle algunas de las secciones más relevantes de esta gran tienda. En la parte inicial, en el piso 01 nos recibe la Nike Arena, un área con los textiles y sneakers de temporada, un vistazo a la nueva o más reciente colección de Nike y también, podemos ver la sección Nike by You, un área de customización única, donde podrás poner a prueba tu imaginación agregando texturas, colores y accesorios a los sneakers de temporada con la más alta tecnología y calidad.
En el segundo piso encontramos «WOMEN & YOUNG ATHLETES PRODUCT ZONE», una zona exclusiva donde encontramos mucha ropa de la línea Nike Sportwear para ellas y para niños. Distintos «looks» armados dan inspiración para elegir de entre un sin fin de prendas, la ideal que estamos buscando. Ahí mismo encontramos una sección de probadores totalmente premium, con sillones y una especie de sala de espera que cambiarán por completo la experiencia de «probarse la ropa».
Pasando al tercer nivel, encontramos MEN’S PRODUCT, muy similar a la curaduría de NSW del piso 2, acá es 100% para hombres, desde calcetines, pants, hasta chamarras deportivas y algunos sneakers ya se asoman para dar paso al siguiente piso, el paraíso de los Sneakerheads.
El cuarto nivel, NIKE SNEAKERS LAB, como bien lo pudimos ver en el episodio de Sneaker shopping con Odel Beckham Jr, este piso está totalmente dedicado a los Sneakers, desde el inicio de las escaleras podemos ver la instalación como si fuera un «laboratorio sonoro», lleno de cables y acercándonos cada vez más a la gran estructura/pieza montada en el centro de las escaleras.
En este nivel podemos encontrar los más recientes releases de Nike en todas sus categorías, grandes displays nos muestran la tecnología que hay detrás de un Nike React o bien, de algún par de Lebron o KD. Al momento de nuestra visita no había lanzamientos exclusivos, pero se espera que esta tienda tenga algunos de los DROPS más cotizados de cada temporada.
Quinto nivel: aquí encontramos un concepto nunca antes visto: NIKE EXPERT STUDIO. Aquí los miembros de NIKE PLUS tienen acceso a una cita uno-a-uno con los «NIKE EXPERTS», ellos te ayudarán a crear piezas exclusivas para mejorar el rendimiento con miras a un maratón o bien, a darle un toque exclusivo a tu outfit para correr, personalizando y creando prendas única y hechas a la medida para ti. No pudimos ver en acción esta parte de la tienda, pero a través de las muestras que se encuentran en todo el piso, podemos ver de lo que habla el NIKE EXPERT STUDIO.
Aquí termina nuestro recorrido, es momento de bajar al nivel 00, ahí es donde toda la data de los compradores, la tecnología y la era digital cobran vida en un formato llamado NIKE SPEED SHOP. Una extensión de la tienda para los NIKE PLUS MEMBERS que busca ofrecer un catálogo personalizado de productos alineados a las necesidades de los corredores de la ciudad de Nueva York, a través del NIKE SNEAKER BAR y el PICKUP LOCKER, los corredores tienen acceso a su exclusiva selección de forma inmediata, comprando a través de la APP y recogiendo en tienda casi de forma automática e inmediata.
Nuestro recorrido ha terminado por la que es hoy en día, la tienda más innovadora de NIKE en el mundo. Ofrece experiencias para usuarios como nosotros, que viajamos y nos gusta ver con tiempo, cada detalle de la tienda pero además, pone a prueba esa conexión entre el mercado y consumidor local real, a través de la data y el retail.
