Eran las 2:00 am del viernes 2 de diciembre en Collin Road en Miami
Esta avenida está a unas cuantas cuadras del Hotel W y atraviesa la avenida número 23, la cual recorre una larga distancia de South Beach en Miami. En dicha avenida son limitadas las tiendas que encuentras, sin embargo la arquitectura de los pequeños y grandes hoteles que ahí se encuentran y la cercanía con la playa, la hacen una destino inmediato. Ahora aún más que nunca, tiene una razón para ser visitada: la nueva KITH cortesía de Ronnie Fieg.
Ya a esas altas horas de la madrugada lo único que sueles ver en la calle es gente entrando y saliendo de los clubs que están al rededor. Sin embargo en esa avenida había algo más que llamaba la atención de cualquiera que fuera pasando y era claro la presencia de una serie de jóvenes que estaban esperando la apertura de la misma tienda.
La información era casi nula, sólo se sabía que la tienda estaría en completo funcionamiento el viernes a partir de las 10:00 am, por lo que la única opción que había para ser de los primeros en acceder era ser amigo de Ronnie Fieg o formarte en aquella fila hasta que alguien diera informes al respecto.
Al día siguiente con un Miami más nublado que cálido, ya había por lo menos 50 personas afuera de la tienda con la instrucción de ser anotados por un personajes prácticamente imperceptible, pero que si no tenía anotado tu nombre en una lista que estaba escribiendo en su celular, tu acceso a la tienda era nulo.
Con el número 66, dinero y celular en mano, esperamos al rededor de dos horas para primero, confirmarnos que la dinámica sería que un encargado nombraría a cada persona anotada en la lista para hacer una fila y si la gente llegaba a amontonarse, se detendría el acceso en ese mismo momento.
La gente comenzó a ingresar y a salir con diversos accesorios, entre los cuales se encontraban por ejemplo 40 pares de audífonos que Fieg lanzó exclusivamente esa ocasión.
En punto de las 12 pm pudimos acceder a este nuevo concepto dentro de Miami, el cual no es una sneaker-shop ni un retailer especializado, es como nos lo había mencionado un vendedor de la tienda llamado Henry días antes: una tienda de lifestyle.
Al entrar lo primero que notas es el arco conformado de varios pares creado por Snarkitecture, el despacho que también se encargó de su flagship store en NY. La tienda está dividida en cuatro secciones: la primera (a la que entras directamente y donde se encuentra la caja) cuenta con una serie de artículos y accesorios que van desde pins, gorras y llaveros hasta libretas; dos más a la derecha, en las cuales encuentras ropa y KITH Women y del lado izquierdo, el holly grail de los sneakers.
¿Cuál es la experiencia al acudir a una tienda de este tipo?
No se trata sólo de llegar y ver, se trata de llegar y ser tratado como ningún otro cliente. No se trata de tomar las prendas que te gustan, se trata de pedirle a un dependiente que revise primero si hay de tu talla, para que posteriormente te entregue el producto en un empaque individual y si gustas ver otra sección de la tienda, te deje tu producto esperando por tu en la caja. En general, se trata de que cada vez que acudas a KITH vivas una experiencia única.
Ronnie como gran anfitrión se encuentra atendiendo a sus clientes especiales o amigos, por lo que pocas veces tienes la oportunidad de acercarte a él, sin embargo ya sea Henry o Brianna (la chica que nos atendió) se encargan de hacerte sentir como si fueras uno de estos personajes únicos.
En la parte de los sneakers, podrás encontrar desde Diadora hasta una fina selección de Jordan, pasando por Filling Pieces, Converse de Missoni, Y-3, adidas por Stella McCartney y más. El procedimiento es el mismo:
- Pides tu par
- Te lo pruebas
- Si es lo que quieres, te espera al final de tu recorrido, el cual termina en la caja con una bolsa especial hecha especialmente para los clientes, dichas bolsas no están a la venta de forma individual.
Después de dicho recorrido, puede que quieras conocer otra versión de la visión de Fieg, es decir KITH Treats. Localizado en Lincoln Road justo enfrente de Juicy Couture, en este espacio te atienden sólo 3 personas, dos chicos que se encargan de atenderte y una chica que prepara desde malteadas hasta helados y platos de cereal.
Desde la ubicación hasta el concepto, te hace comprender la genialidad detrás de la mente de Ronnie Fieg porque sí, el hombre es un genio de los negocios. Ubica sus locales en puntos en los que sabe, el dinero está constantemente fluyendo, pero también acerca sus experiencias de «lujo» a cualquier persona.
Miami es una ciudad con una gran cultura y sólo disponible para innovadores, la muestra es que probablemente uno al principio no entienda el porqué Ronnie Fieg decidió abrir una boutique en este lugar, sin embargo creemos que dicho acto cobrará sentido cuando existan sucursales de Supreme, Stussy, Union o cualquier otra marca en Lincoln Road esperando por nosotros.
Ronnie Fieg es uno de esos personajes que actúa más de lo que habla y cada una de sus acciones han representado a lo largo del 2016 una serie de acontecimientos fundamentales en el mundo de los sneakers. Dejemos un poco de lado las colaboraciones con diversas marcas y hablemos por ejemplo de los grandes proyectos que ha levantado a nivel retail, esos que implican la elección de un espacio, la selección de un despacho de arquitectura e inclusive el desarrollo de un concepto de larga vida (al menos por los próximos 5 años).
Desde su flagship store con Nike hasta su más reciente apertura en Aspen, podemos considerar que Ronnie no sólo es un creador ni un innovador, es ya una referencia inmediata.
